本报讯（记者 于大勇）近日，毕马威中国发布的《消费品零售业上半年度报告》（以下简称《报告》）显示，今年上半年，中国消费市场展现出强劲韧性，成为经济增长的核心引擎，贡献率超50%。

　　《报告》显示，2025年上半年，中国消费市场展现出强劲韧性与社会消费品零售总额实现同比5.0%的这一增长，得益于多种因素共同发力：一方面，中国出台的一系列促消费政策成效显著；另一方面，受“稳就业、促增收”等支持性政策影响，上半年中国居民人均可支配收入比上年同期名义增长5.3%。

　　“消费市场回升基础进一步巩固，消费信心不断加强。”毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示，今年上半年，中国消费市场展现出强劲韧性。未来，其政策、市场、资本等多方联动将持续推动新场景、新消费的不断挖掘与创新，实现消费结构进一步优化升级，超大规模市场优势将进一步显现，为中国消费市场长期向好发展打下坚实基础。

　　毕马威中国零售及消费品行业咨询主管合伙人孙国宸介绍说，当前，消费者需求正在发生变化，相关企业需通过技术创新与转型，在分化市场中明确核心战场，构建差异化竞争优势，以应对未来市场挑战。渠道方面，电商平台正加速向品质+品牌“双轮”驱动转型，逐步告别原有的以低价补贴争夺流量的市场格局，推动电商企业将重心转向品质信任、品牌价值、服务体验、长效经营能力等深层次竞争。