不久前，某知名企业家的数字分身“首秀”在一片红海的电商领域又激起浪花。“上链接前必须给大家一些小惊喜。”“来，咱们直播间评论刷起来。”这场直播不到一小时就吸引超两千万人次观看，“数字人带货”这一概念再度被炒热。

　　近两年，AI技术的蓬勃发展让越来越多数字人走入直播间。通过接入生成式人工智能等技术，再根据商家需求和产品特点进行调校，不知疲倦、反应迅速的“主播”便应运而生。

　　未来数字人可能成为AI技术的具象化载荷，有望在更多领域发挥重要作用。”中国传媒大学新闻学院教授沈浩说。

　　但也有专家担心，尽管优势显著，但在实际投用过程中，“水土不服”的现象也难免发生。一些数字人在外观上“以假乱真”，但想要跨越“心”与“芯”的距离，并不简单。

　　新华社 2024.8.29　郭方达 梁姊