本报记者 李洋报道

　　从２０１５年ＩＰ概念的悄然出现，到２０１７年ＩＰ产业的井喷式爆发，打造ＩＰ、跨界ＩＰ合作已经成为很多互联网公司的发展重心。

　　但是，受到ＩＰ制作价格飞涨、“一剧两星” 政策等因素影响，市场上很多ＩＰ剧的效果并没有预期中的那么好。

　　于是，真人漫画与图片剧的形式应运而生。

　　成立于２０１５年８月的上海触影文化传播有限公司，打造了国内第一个真人漫画和图片剧的应用平台——剧能玩ＡＰＰ，并于２０１６年１月上线测试版。２０１６年８月，“剧能玩”获德同资本和中文基金１０００万元的 Ｐｒｅ－Ａ 轮投资。

　　２０１７年１０月３０日，上海触影文化传播有限公司创始人白晓东携剧能玩ＡＰＰ项目杀进第六届中国创新创业大赛互联网及移动互联网专场总决赛成长组１２强。

　　“‘剧能玩’是一个真人漫画及图片剧互动平台，真人漫画和图片剧为剧能玩首创的两种艺术形式。两者都是以真人照片为主体，图片剧还可以穿插部分视频，构成一个完整的剧集结构，来完成对故事的讲述，真人漫画则通过漫画式的分镜来叙事。此外，图片剧还采用选项的形式增加与观众的互动，观众可以根据自己的意愿，选择喜欢的分支剧情，由此玩出不同结局。”与普通工科生不善言辞的形象不同，站在总决赛舞台上的白晓东滔滔不绝、轻松自如。

　　剧能玩，不一样的ｐｌａｙ

　　出生于电影世家的白晓东，虽是工科男一枚，却对戏剧有着无限的热爱，在大学时，就和同学一起创办了绿洲剧社。

　　１９９９ 年同济大学毕业后的白晓东，并没有选择专业对口的工作，而是从事游戏行业，任职于多家跨国游戏公司，参与过日资《生化危机》（ｚｅｒｏ 版）关卡的开发。与“红色风暴” 工作室（ｒｅｄｓｔｏｒｍ）一起开发产品“幽灵小队”，在“玩”过各种游戏类型后，白晓东发现自己更喜好故事型游戏。

　　带着对理想的追求，２０１０年，白晓东开始了人生中的第一次创业，成立了上海恒趣信息科技有限公司，主营网页游戏，２０１３年开始转向手机游戏。

　　在做游戏时，白晓东就曾接触过日本的一些音声小说，剧情使用真人照片并配有音效，使读者同时具有观看电视剧和阅读小说的感受。

　　尤其是伴随着移动时代的到来，网络文学小说在整个泛娱乐生态中有着庞大的阅读市场，蕴含着向其他娱乐服务拓展的更大空间、更长的价值链。但是网络小说表现形式过于单调、乏味。

　　如果把小说影视剧化，需要面对打造ＩＰ 的高成本和高风险。“更为重要的是，影视剧在近几年实际上受到了一些挑战，主要是时间占用问题。”在白晓东看来，整块时间的使用决策成本变高。而长故事恰好是要占用整块时间的。“既然可以把故事讲清楚，又何必拘泥于现有的形式呢？”

　　在挖掘ＩＰ市场痛点后，白晓东认为，在小说与影视剧之间，还存在一个空间——真人漫画和图片剧。它可以用较低的成本使小说以更加具象化的方式来展现，也为ＩＰ在转化为影视、游戏前，储备大批经市场验证、培育过的忠粉，使其高价值、低投资风险的优势凸显。

　　就这样，２０１５年年底，触影文化诞生了。

　　在公司成立之初，为了让用户最大限度地参与进来，白晓东和团队发动用户制作内容，意在把“剧能玩”打造成ＵＧＣ（用户原创内容）平台。

　　但很快，白晓东就发现，用户的创作水平参差不齐，而作为新兴剧种，图片互动剧对创作专业性的要求又很高，依靠纯ＵＧＣ显然并不靠谱。

　　２０１６年年初，白晓东开始组建内容团队，自行生产图片剧。内容团队共分为６个制作组，分别为苍兰社、腐化社、刀北社等，每个社团都各有所长，制作组均为影视专业人员，包括导演、摄影、灯光、剧务等。

　　用图片和漫画讲好故事

　　凯文·凯利曾说过，网络经济依赖的是简易信息连接集群时所产生的强大力量。其游戏规则是，去发现那些曾经被我们忽视的事物，让它们用更合适的方式去拥抱集群。

　　的确，网络文学ＩＰ拥有彪悍的原生力量，而真人漫画和图片剧则是更合适的拥抱集群的方式。“剧能玩”就是这样一个释放集群效应的ＡＰＰ。

　　剧能玩ＡＰＰ目前以两种形式呈现，一种是把照片直接进行串联，以分镜头稿形式来展示故事，称为条漫或真人漫画；另一种是在真人漫画的基础上进行配音和后期剪辑，但它并不仅局限于使用图片的静态表现形式，也能将动态的视频影像穿插其中，还增加了选项分支，由观众选择剧情发展方向，由此体验到多重观影惊喜，这种形式称为图片剧。

　　不管是图片剧还是真人漫画，具象化的形式降低了阅读门槛，每部只需一两分钟，也符合现今读者碎片化阅读的习惯。

　　“图片剧也能够利用电影的视听语言讲好一个故事。”白晓东说，互联网上有大量的ＩＰ资源，但影视化是十分昂贵的，并不是任何作品都有机会被搬上荧幕。而图片剧相对来说成本较低，不论冷门或热门的ＩＰ都可以借此试试水温。“对于一部作品来说，它的故事适不适合被改编成影视作品？原著粉丝对改编的接受度和大众的关注度是怎样的？都可以一一得到验证。”同时，“剧能玩”还能对这些ＩＰ起到一个“保温”甚至“升温”的作用，进一步扩展它的受众面和影响力。

　　据介绍，“剧能玩”的题材非常广泛，受限于制作成本，除了古装剧外，其他剧作类型“剧能玩”均有涉及。其ＩＰ主要来源于各大网络小说平台，如掌阅文学、橙光、１９楼等，“很多版权方主动与我们寻求合作，以扩展其ＩＰ的受众面和影响力”。

　　最初，“剧能玩”倾向于选择较为知名的ＩＰ进行合作，如郭敬明的《夏至未至》、韩国恐怖漫画《整容液》和悬疑小说《凶宅笔记》等，“这些作品本身就自带粉丝和流量，可以减轻推广难度”。

　　除了自身平台，“剧能玩”还将这些作品放入与其用户属性类似的 ｂｉｌｉｂｉｌｉ。

　　剧能玩平台的用户多为女性，为满足这些用户的需求，平台内容类型也在后期渐渐有了偏向性，以总裁和惊悚悬疑为主。其中，《总裁在上》真人漫画在上线半个月内，阅读量达１５２万，其余漫画平均阅读量在３０万左右。

　　利于打破次元壁

　　“我们的作品，每年都会拿到上海国际艺术节上展映，它有自己独特的艺术价值。”白晓东解释道，“为什么它能得到艺术界或者传统艺界的认可呢？实际上传统的编导专业会有一门拍照片讲故事的课程，目的是训练导演的分镜头能力，用照片把一个故事能够比较完整的表述出来，这种训练手段一直存在于艺术类院校里，只是他可能存在的商业价值并没有被发掘出来。”

　　“剧能玩”的目标用户是泛二次元和泛三次元，这类人群数量广泛，普遍以１５～２４ 岁为主，而女性用户占据７０％，他们更喜欢以轻质化的方式阅读故事。

　　“剧能玩”目前有两种盈利方式，一种是ＩＰ方自愿出费，把图片剧作为ＩＰ的一种孵化方式，内容也比原著更易传播；另一种是向用户收取视听费，剧能玩ＡＰＰ也有收费章节，与小说网站、视频网站道理一样。

　　“我们是用互联网的方式改变影视剧。”白晓东表示，在项目建立之初，“剧能玩”更倾向于选择知名的ＩＰ进行合作，目前已签约了上百部ＩＰ作品。如今的剧能玩ＡＰＰ本身还具有社区功能，用户可以发帖、发图片和链接，共享资源，活跃的粉丝会自发充当“自来水”，去社交圈子传播，也拉动了平台用户增长。

　　“这次进入总决赛，让我们的产品项目很好地展示了出来，同时在这个舞台上，我也更直接地听到了专家的建议，这有利于我们进一步改善平台。”白晓东说。