戴上VR（虚拟现实）眼镜，可从浙江省杭州市中国历代绘画大系典藏馆“穿越”到五台山佛光寺，“触摸”那些精妙斗拱的纹路；在甘肃敦煌莫高窟壁画前“与飞天共舞”，在虚拟空间感受传统文化的无限可能……这些曾经超乎想象的场景，如今在不少景区都能亲身体验。

　　近年来，以人工智能、大数据、虚拟现实等为代表的数智技术加速融入文旅产业，带来旅行体验的全方位升级。在人工智能浪潮驱动下，数字技术与文旅场景的融合愈发深入，智慧文旅正从概念落地走向全链条渗透。

　　但在智慧文旅加速渗透的同时，一些问题也随之浮现——有的智慧化改造项目陷入技术堆砌的误区，有的将“智慧升级”简单等同于加装硬件，有的体验项目内容空洞、形式雷同……智慧文旅该如何跳出困局？技术怎样真正服务于文化表达？

　　业内人士表示，技术是配角，文化才是主角。留在游客心中的，应当是文化本身的魅力，而非技术手段的酷炫。更完善的支撑体系、更高品质的落地场景，仍是未来需要持续发力的关键方向。

　　《经济日报》 2026.9.2  王玥 王墨晗 李璐亚 柳文