▶ 本报记者  孙立彬

　　6月23日，美团宣布将全面拓展即时零售。这是继即时零售品牌“美团闪购”发布和小象超市在多个城市开设门店后，美团大幅度加码即时零售的又一动作。

　　业务前景广阔

　　据了解，即时零售是以即时配送体系为基础的高时效性到家消费业态，其核心特征为“线上下单，线下30分钟送达”。

　　华西证券分析指出，当前电商行业增长趋缓，而即时零售市场规模增速保持在20%以上。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，2023年我国即时零售市场规模达6500亿元，同比增长28.89%；预计到2030年我国即时零售市场规模将超2万亿元。

　　面对这一市场规模，包括美团、阿里巴巴、京东在内的互联网巨头均纷纷进行布局。

　　互联网专家郭涛认为，相较京东和阿里巴巴，美团优势在于场景深度，月均300万骑手打通了“最后一公里”，履约成本比较低。而京东供应链优势在于标准化商品，阿里淘鲜达仍依赖第三方配送。美团“到店+到家”闭环生态，能更快实现“线上下单—线下履约—复购转化”商业闭环。

　　北京百联咨询有限公司创始人庄帅表示，美团的优势在于强大且规模庞大的骑手群体和商家供给，以及餐饮外卖的核心地位带来的活跃用户规模和即时消费心智，另外就是对无人技术和人工智能（AI）技术的长期投入。

　　据了解，今年618期间，美团闪购表现出强劲增长态势。与去年同期相比，美团闪购60余类商品成交额增长超1倍，其中手机等20余类高单价的“大件”商品整体成交额增长2倍，近850个零售品牌成交额翻倍增长。

　　“今年618的最大变量是美团闪购等即时零售平台的加入，让实体零售业和当地实体经济生态首次分享到线上大促销红利，化流量为生意增量。”中国社会科学院大学教授、中国市场学会副会长李勇坚认为，即时零售业态正在推动传统线上大促销从“补贴线上”向“扩大线下消费”转变。

　　美团加快布局

　　庄帅认为，即时零售模式已经发展了10多年，美团闪购这几年快速增长，即时零售模式已经被证明可持续并且前景广阔，是可以与餐饮外卖甚至B2C电商进行高度协同的零售电商模式。

　　郭涛表示，美团聚焦即时零售意味着战略重心向“半小时达”场景倾斜，通过整合当地零售供给与即时配送能力，构建“万物到家”生态。此举旨在抢占消费升级红利，将外卖模式延伸至全品类零售，满足消费者对时效性的极致需求。这背后反映了电商格局向“近场零售”的演进趋势。美团试图以高频当地服务为支点，撬动万亿元级即时消费市场，同时强化其在生活服务领域的优势地位。

　　杭州市电子商务协会新零售专业委员会主任、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，美团全面拓展即时零售，标志着其向“全场景零售生态”的重大转变，也是美团近期反“内卷”举措的延续。即时零售的核心逻辑是通过高频、短链的需求满足重构“人货场”关系，而美团的布局正是这一趋势的集中体现。这一举措意味着美团不再局限于外卖、到店等单一业务，而是试图通过“30分钟送达”的确定性服务，覆盖用户从高频低客单价到高客单价的全品类消费需求。

　　综观未来即时零售市场，知名新零售专家、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠给出一个新预判。他表示，美团、京东、阿里巴巴目前集中火力在即时零售，但未来并不仅仅是以它们作为主体或者核心，企业自营的即时零售应该作为一个主体。

　　鲍跃忠认为，未来即时零售应该是与到店零售、线上零售并行的零售形式，这3种零售形式的核心是商品。重构一个合理、让顾客信任放心的商品体系是关键。即时零售的初期可能是靠平台，但未来一定靠谁的商品好，谁能更好地吸引顾客。