▼ 孙立彬
近年来,在外出旅游时,游客日益注重情绪价值与实际需求相结合。当端午佳节与六一儿童节不期而遇,这个小长假,哪些旅游项目最受游客的青睐?
“龙舟+”催热端午游
从国内各大旅游平台发布的数据显示,民俗体验游依旧是不二之选。作为中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日,具有端午特色的民俗项目是游客选择旅行目的地的重要因素。
近些年来,随着短视频平台的兴起和直播技术的普及,使赛龙舟这一观赏性极强的传统民俗项目突破时空限制,被越来越多的人所熟知。如去年的佛山叠滘龙船漂移大赛,相关短视频播放量超过12亿次,引发全网关注。
“龙舟+”等关键词在今年端午依然火热。
美团旅行数据显示,今年5月1日以来,“龙舟基地”搜索量同比上涨216%,“龙舟文化园”搜索量上涨147%。“龙舟+”等传统民俗吸引大批游客观赛、消费,对本地吃住行游购娱一站式消费带动效应明显。端午特色传统美食“龙船饭”搜索量同比上涨183%,东莞、佛山、江门、杭州、深圳等地成为“龙船饭”热门搜索目的地,游客观赏划龙舟、吃龙船饭、品尝粽子、住酒店成端午假期独特的旅游方式。
携程数据也显示,与去年相比,端午民俗体验游的搜索热度同比增长50%,游客热衷于参与各地的赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动,感受浓厚的节日氛围;同程旅行数据也显示,截至5月19日,同程旅行平台上,与“龙舟”“粽子”两大关键词相关的搜索量在过去一周环比增长270%。
亲子主题乐园最受宠
今年端午假期同六一儿童节重叠,亲子游需求释放显著,而亲子主题乐园则是家长的心头好。
美团旅行数据显示,5月1日以来,“亲子水上乐园”搜索量同比上涨近100%。佛山、广州、成都、西安、深圳等地搜索热度位居前列。途牛数据显示,端午团期出游用户中,亲子游出游人次占比接近40%。2天或3天的出游行程是亲子家庭的主流之选,出游人次占比分别为44%和37%。上海迪士尼度假区、广州长隆旅游度假区、珠海长隆旅游度假区及北京环球度假区等主题乐园相关“酒店+门票”自驾游套餐,以及民俗体验、文博场馆、自然探索等主题的旅游产品预订尤为火爆。
在酒店选择方面,美团旅行方面表示,带娃出行的游客倾向于选择亲子酒店、亲子房型,从孩子的视角出发选择酒店,并考虑酒店内是否有亲子游乐设施。5月1日以来,“儿童亲子主题酒店”热度同比上涨超500%,“亲子酒店带儿童乐园”热度上涨超409%,“带滑梯的亲子酒店”“海景亲子房”等均成为热门搜索词条。