▶ 本报记者  李洋

　　截至2月21日10时，《哪吒之魔童闹海》(以下简称“《哪吒2》”）登顶全球动画电影票房榜首。

　　公开消息显示，《哪吒2》已推出潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品等多类玩具周边产品。以泡泡玛特为例，上线8天销售额破千万元，预售发货排至6月15日，代表产品包括“天生羁绊”系列盲盒（藕粉哪吒、战斗敖丙等8款）等，售价69元/个，成为真正的“一盒难求”。

　　业界认为，IP经济正以其独特的魅力和无限的潜力，重塑全球产业格局，引领着新一轮经济增长浪潮。

　　IP经济火爆

　　以《哪吒2》为例，其周边覆盖盲盒、卡牌、联名商品甚至文旅场景（如成都的巨型哪吒雕塑），这些衍生品不仅延长了IP热度，还创造了数倍于票房的收入。公开数据显示，2023年，中国IP授权商品零售额超过1400亿元，头部IP的衍生品收入增速远超内容本身。

　　淘宝发布的最新数据显示，哪吒系列形象授权周边销售额已突破5000万元，种类涵盖盲盒卡牌、毛绒玩具、搪胶娃娃等数十种，且成交量仍在攀升。

　　与此同时，也有网友表示：“或许票房只是起点，一把由IP孵化出来的商业‘镰刀’正在挥向千万消费者。”

　　在理性面对消费热浪的同时，业界呼吁，应关注宏观经济下IP经济的成长。上游包括内容创作（电影、动漫、游戏等）、IP授权和创意设计；中游涵盖生产制造（如潮玩、卡牌、手办等周边产品的生产）；下游包括销售渠道（线上电商平台、线下实体店、众筹等）和消费者的IP经济，不再是“一锤子买卖”，而是转向全产业链的协同开发。

　　中信证券研报预计，2025年国内IP衍生市场规模有望突破5000亿元。而据深圳中商产业研究院预测，2025年国内年度授权商品零售额将达到1467亿元。

　　AI悄然改变IP经济底层逻辑

　　“AI技术正在悄然改变IP经济的底层逻辑。其可以为IP经济在内容创作、用户分析、衍生品开发以及版权保护等多个方面赋能。例如，AI算法能够基于海量数据训练辅助创作IP内容，通过智能分析用户行为预测IP内容的受欢迎程度，指导创作者优化创作方向。同时，AI还能实时监控网络内容流动，自动检测潜在的盗版行为，提高版权追踪和侵权监测的效率。”中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅表示。

　　更深层的变革在于个性化IP体验。未来的IP消费，可能通过AR/VR技术让观众“进入哪吒的世界”“在创作环节，利用 AI 辅助设计角色形象、剧情架构等，激发创意灵感，提升创作效率与质量。”资深人工智能专家郭涛说。或通过区块链技术实现限量版数字藏品的唯一性。技术让IP从“单向输出”变为“双向互动”，用户既是消费者也是共创者。

　　“接下来，AI、大数据、区块链等技术将深度融入IP经济，提升创作效率和市场精准度，IP经济将与更多领域（如文旅、教育、体育）融合，拓展商业边界。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜说。

　　需保持可持续发展能力

　　在文化产业中，IP 经济处于核心地位，是文化产业创新发展的关键驱动力。它整合文化资源，催生大量优质文化产品，带动影视、动漫、游戏等多行业繁荣，丰富文化市场供给。

　　郭涛表示，对于数字经济领域而言，IP经济是重要增长极，可以促进线上线下融合消费，推动数字内容付费、电商直播带货等新业态发展，拉动内需与经济增长。

　　近年来，IP经济发展呈多元化、跨领域融合态势，有望朝着与元宇宙、VR/AR 技术深度融合演进，打造沉浸式 IP 体验。此外，国际化进程加速，国产 IP 出海与海外 IP 引进双向拓展；产业生态更趋完善，形成从创意孵化到终端消费全链条协同创新格局，助力文化产业与数字经济迈向新高度。

　　袁帅认为，在当前市场环境下，要确保运营的IP具有可持续发展的能力并实现长期的商业价值增长，需要持续加强原创内容保护，鼓励创新，建立健全的版权保护机制。同时，要不断拓展IP的衍生品市场，延长IP生命周期，实现IP价值最大化。