▶  孙立彬

　　2024年12月21日，以“冰雪同梦 亚洲同心”为主题的第26届哈尔滨冰雪大世界正式开园，当天的门票被一抢而空，有些游客甚至凌晨3点就开始排队等待开门。天气预报显示，当日哈尔滨的气温是-18°C至-13°C。

　　国内各大旅游平台数据显示，不仅是哈尔滨，国内适合冰雪游的地方，公众关注度都在快速提升。2024年12月16日，文化和旅游部办公厅发布了12条2024-2025年全国冰雪旅游精品线路，涉及北京、内蒙古、山西、新疆、辽宁、吉林、黑龙江、河南、湖北、四川、重庆、陕西等十几个省市。

　　冰天雪地点燃了游客的热情，近万亿元的冰雪经济市场在这个冬天再次变得火热。

　　冰雪游火爆

　　携程数据显示，2024年11月底开始，冰雪游产品的售卖开始起量。进入2024年12月冰雪游相关产品的搜索热度持续走高。其中哈尔滨依旧霸榜冰雪游搜索热度第一，其余依次为长春、沈阳、雪乡、漠河。

　　美团提供的数据显示，2024年11月以来，滑雪、滑冰等搜索热度环比增长超一倍多。2024年12月以来，“室内滑雪场”的搜索热度同比增长170%，其中前五名搜索城市分别是：北京、上海、深圳、杭州和西安，搜索用户年龄分布在25-30岁的占比最高，滑雪培训的搜索热度则增长122%，深圳、广州均为热门搜索城市。

　　而南方少雪地区的游客对冰雪游尤其热衷，途牛数据显示，截至目前，平台的冰雪游预订用户中，“南方小土豆”占比接近80%，其中，上海、广州、南京、深圳、长沙、宁波、杭州、无锡的用户出游热情尤为旺盛。而目的地，除了热门的东北三省，拥有震撼雪景、淡季优惠价格的新疆也吸引了不少游客。

　　伴随冰雪游徐徐启幕，多地的冰雪项目也纷纷上新。据携程相关人士介绍，2024年各大雪场拼尽“十八般武艺”打造特色冰雪节，融入电音节、灯光秀、音乐会、户外烧烤等多种类型的活动；此外还有地方民族特色活动加码冰雪游，例如内蒙古自治区陈巴尔虎旗“天天冰雪那达慕”活动包含了传统“男儿三艺”竞技、骆驼爬犁、民族服饰舞蹈等项目精彩上演。

　　途牛副总裁齐春光表示，从数据可以看到，冰雪游在冬季国内游中热度最高。冰雪运动、冰雪观光、冰上乐园受到大众的喜爱。除了年轻用户成为冰雪游的主力军，也有越来越多的年长者开始参与滑雪等充满挑战与乐趣的冰雪运动。

　　携程研究院行业分析师方泽茜认为，冰雪旅游的魅力不仅在于其丰富的自然资源和独特的冬季景观，更在于地方政府和旅游企业的积极推广和服务提升。冰雪运动的普及和年轻人对冰雪旅游的热情，将成为推动冰雪游市场发展的重要动力。

　　万亿冰雪经济

　　2024年10月25日，国务院常务会议部署以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的有关举措。2024年11月6日，国务院办公厅《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称“《意见》”）公开发布。

　　《意见》旨在巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。

　　《意见》中提到，到2027年，冰雪运动场地设施更加完善，冰雪经济总规模达到1.2万亿元。到2030年，冰雪消费成为扩大内需重要增长点，建成一批冰雪运动和冰雪旅游高质量目的地，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

　　而从目前的发展态势看，这些目标的实现并非难事。

　　《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2024年我国冰雪产业规模已达9700亿元，预计2025年将增长至1.01万亿元。

　　有关数据还显示，近年我国冰雪运动场地和冰雪装备器材企业数量增长明显。2015年全国冰雪运动场地数量为700多个，2023年底增长至2847个，是2015年的4倍多。冰雪装备器材企业数量从2015年的约300家增长到2023年的900家左右，销售收入从2015年的不到50亿元增长到2023年的约220亿元。

　　冰雪经济的相关资源正在被盘活，产业链在不断完善，有着广阔的发展前景。

　　齐春光表示，近日，国家层面出台了发展冰雪经济的战略规划和部署，为冰雪游目的地发展冰雪经济提供了有力的政策支持和保障。中央经济工作会议也明确提出，要创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。积极发展首发经济、冰雪经济，这对冰雪经济发展是重大利好，体现了冰雪经济发展潜力巨大。

　　“对于旅游企业来说，发展冰雪旅游大有可为，接下来，途牛还将进一步整合资源，关注冰雪旅游与当地文化、产业特色的结合，打造多元化的冰雪旅游产品，积极拓宽冰雪游消费场景，更好地满足消费者的多元化需求。”齐春光称。