▶ 孙立彬

　　近日，携程、同程、途牛等3家在线旅游上市公司相继发布的2024年Q3业绩报告显示，3家公司营收及净利润均实现不同程度增长。

　　网经社电子商务研究中心高级分析师陈礼腾认为，3家公司的表现都反映了中国在线旅游市场的复苏和增长趋势。

　　而执惠集团创始人兼董事长刘照慧则认为，中国旅游产业发展处于畸形状态，线上企业业绩高歌猛进，线下企业则哀鸿一片。

　　业绩飘红的背后

　　途牛公布的截至2024年9月30日的第三季度业绩报告显示，2024年第三季度，途牛实现净收入1.86亿元，同比增长4.4%；净利润为4390万元，同比增长12.27%；途牛打包旅游产品收入为1.593亿元，同比增长6.2%；而由于异业合作收入的减少，途牛其他收入同比下降5.1%，至2670万元。

　　携程发布的2024年第三季度业绩报告显示，第三季度，携程实现净营业收入159亿元，同比增长16%；净利润为68亿元，同比增长46.58%。其中，酒店预订业务收入68亿元，交通票务业务收入57亿元，旅游度假业务收入16亿元，商旅业务收入6.56亿元；

　　同程发布的2024年第三季度业绩报告则显示，第三季度，同程实现收入49.9亿元，同比增长51.3%；经调整净利润为9.1亿元，同比增长46.6%。其中，其核心业务收入为40.1亿元，交通业务收入20.3亿元，同比增长20.6%；住宿业务收入13.8亿元，同比增长22.2%。

　　陈礼腾表示，在营收方面，携程、同程和途牛在2024年第三季度都取得了不错表现。其中，携程凭借其强大的住宿和交通业务继续领跑市场；同程则通过交通和住宿业务的强劲表现以及国际业务的快速发展实现了高速增长；途牛则通过优化产品结构和提升服务质量，在跟团游市场取得了稳健的增长。“亮眼的业绩反映了国内在线旅游市场的复苏和增长趋势，同时也展示了这些公司在市场竞争中的优势和潜力。”

　　刘照慧则认为，虽然在线旅游企业财报表现良好，但与之相对应的则是线下企业巨大的运营压力。“对于线上渠道更加依赖，投入的费用更大，竞争残酷，利润微薄。线上很好，线下很惨，是整个产业目前的大致情况。”

　　国金证券的调查数据显示，2024年第一季度和第二季度，酒店行业的RevPAR（每间可供出租的客房平均产生的收入）同比分别下降了9%和12%；ADR（平均每日租金）同比分别下降了3%和8%。

　　市场调研机构STR发布的数据则显示：截至2024年9月，国内酒店年内累计RevPAR、ADR和OCC（客房出租率）分别同比下降了6%、4%和2%，平均房价连续3个季度呈现同比下降，各级别酒店表现均未达到去年同期水平。

　　“目前行业发展属于畸形状态。”在刘照慧看来，未来文旅产业应形成更加健康的良性生态，即线上线下共荣共赢。“否则，当线下商家受到比较大的利润损失时，线上也好不了。”

　　跨境游成旅游亮点

　　2024年第三季度，跨境游市场迎来了强劲的增长，成为旅游市场的一大亮点。携程、同程和途牛三大在线旅游平台在出境游方面表现出色，推动了整体业务的快速发展。

　　中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展年度报告（2023-2024）》显示，2024年是旅游经济周期内转段和跨周期跃升的关键期，全年旅游经济维持“供需两旺、积极乐观”预期，预计2024年出境旅游人数达到1.30亿人次。

　　携程发布的业绩报告显示，出境游的机票和酒店预订量已恢复到2019年同期的120%，纯海外业务的预订量也保持着60%的高速增长。强劲的出境和国际旅游业务成为拉动携程营收整体增长的主要动力。年轻人成为出境游的主力军，该群体更倾向于自由行，追求个性化和定制化的旅游体验。

　　同程在出境游市场也取得了显著的成绩，其中国际机票和国际酒店业务量分别实现了超过110%和130%的同比增长。出境游市场迎来客流高峰阶段，同程通过提供多样化的出境游产品和优质的服务，吸引了大量游客的关注。

　　途牛在出境游方面也表现出色。途牛通过整合全球旅游资源，与多个知名旅游品牌合作，为游客提供了丰富多样的出境游产品。

　　陈礼腾表示，随着全球旅游市场的进一步复苏和跨境游市场的不断扩大，携程、同程、途牛在2024年第三季度跨境游市场方面均表现出色。旅游行业也从过去以“增量开发”为主导走向“增量开发，存量盘活”齐头并进阶段。旅游市场的不断发展，单纯依靠增量开发已经难以满足企业的长期发展需求。