▶  本报记者 李洋

　　最近，互联网大厂“卷”起了智能搜索引擎。

　　9月4日，百度官宣文心一言App正式升级为文小言，推出富媒体搜索、多模态输入、文本与图片创作、高拟真数字人等搜索功能与上线记忆和自由订阅等AI功能。

　　无独有偶，抖音搜索近日宣布已在华为和vivo应用商城上线，与传统搜索引擎不同，抖音搜索的结果主要是博主、达人创作的短视频和图文内容。

　　从基于人工分类的目录搜索到基于机器抓取的智能搜索，再到今天引入AI大语言模型的智能(AI)搜索，搜索引擎赛道迎来一波又一波的迭代升级。

　　AI搜索一片火热

　　与百度、抖音一样，包括夸克、秘塔、天工等来自互联网大厂、中厂、小厂的AI搜索产品也纷纷登场，不少互联网大厂不仅将AI搜索接入到已有的生态，还开发出新的应用产品，试图“跑马圈地”。比如，腾讯元宝的AI搜索极具腾讯特色，其接入的微信搜一搜、搜狗搜索等搜索引擎，内容涵盖微信公众号等腾讯生态内容及互联网权威信源。

　　在腾讯“跑马圈地”的同时，互联网另一巨头360自然也不会等闲视之。

　　360AI搜索基于公开网络、知识库、大模型三大支柱，借助首创的CoE技术架构，整合了国内主流的16家厂商51款大模型，支持用户自选切换和系统自动匹配最佳模型。公开数据显示，2024年8月，360AI搜索用户访问量已超2亿，月独立访客量超8000万。

　　在AI搜索热度持续的当下，百度的“新搜索”概念迅速进入人们视野。百度副总裁、AI创新业务负责人薛苏对“新搜索”的概念作了解释：AI时代，新搜索不再局限于传统的信息检索功能，而应是在满足用户搜、创、聊等多层次需求的同时，具备更像人、更懂人的特点。

　　百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏近日在2024年Q2财报电话会议上透露，目前百度搜索已有18%的搜索结果由AI生成，这个比例还在不断提升。

　　来自智研咨询的数据显示，截至2023年12月，我国搜索引擎用户规模达8.267亿人，较2022年12月增长2504万人，占比网民整体75.7%。

　　在北京市社会科学院副研究员王鹏看来，大厂对搜索市场的执着背后有多重因素：一是流量变现需求。搜索功能作为一个高频使用场景，有助于进一步挖掘用户价值，提升流量变现效率。二是通过构建搜索功能，可以进一步完善其内容生态。三是面对市场竞争压力，提升自身在搜索领域的竞争力。四是可以通过技术赋能提升搜索体验，满足用户多样化的搜索需求。

　　盈利还需长远布局

　　与AI搜索一片火热不同的是，其盈利模式一直难有创新，而且大有回到传统盈利模式的趋势。

　　广告营销是传统搜索引擎行业的主要收入来源，终端用户作为搜索引擎行业的最终服务对象，其需求和反馈直接影响着上游技术研发和中游内容提供的方向和质量。

　　然而，AI搜索时代的到来，并不意味着搜索引擎的红利时代也接踵而至。

　　业内人士表示，AI搜索目前最大的挑战还是在商业化上。此前，AI搜索改变了传统搜索结果排列受广告竞价影响的局面。如今，商业化道路上面临的挑战，似乎正在让AI搜索重新回到广告业务中。

　　“当下，无论是百度等搜索引擎还是近期的许多国内大模型都以免费为主，培养用户的付费习惯并不容易。而在广告方面，AI搜索若强调没有广告，对百度、360等传统搜索引擎来说，甚至可能带来既有广告收入的下降。”一位业内人士表示。

　　王鹏认为，互联网大厂可以结合AI搜索的特点，开发更加智能化、个性化的广告展示形式；通过优质内容吸引和留住用户，同时利用内容营销的方式将广告融入其中，实现品牌曝光和销售转化。除了广告外，还可以探索其他增值服务收入来源，如会员服务、数据分析服务等，为平台创造更多价值。

　　“除了传统的图文搜索外，短视频、直播等新兴内容形式也将成为搜索引擎的重要组成部分。”中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅表示，要想在AI时代走出差异化路线并分得一杯羹，需要充分利用自身的短视频和图文内容优势，同时加强技术和算法的研发和优化。此外，还可以积极探索与其他平台的合作机会，拓展搜索结果的来源和范围，提高搜索的全面性和客观性。