▶ 孙立彬

　　近期，中国首款“3A”游戏《黑神话：悟空》火爆全球。有业内人士称其为“流浪地球之于中国科幻电影”，在一定程度上代表中国本土开发商具备了在全球舞台上展现顶级游戏工业化水平。

　　在没上线前，《黑神话：悟空》官方账号在B站就拥有粉丝350万，一条视频的播放量即超过5000万。

　　与此同时，游戏中诸多古色古香、充满中国文化韵味的历史古迹引起人们的极大关注，而作为最多取景地的山西省，文旅行业随之火出圈。

　　游戏让古建焕发新生机

　　“3A”游戏是指开发成本高、开发周期长、制作精良的游戏。《黑神话：悟空》耗资近4亿元、历时近7年、采用了全球领先的“虚幻5”开发引擎，无论是静态光影还是动态特效，都能达到电影级画质。

　　据了解，为能再现原著中的古建筑，制作人员走遍大江南北，建立了中国首个古建筑虚拟资产库，海量的历史古刹、文物古籍被还原。在渲染时，制作人员甚至连灰尘都舍不得抹去，最大程度地保留东方建筑的美感。由于细节逼真，哪怕是游戏中的一把小壶，也被网友细究是否取材于元青花凤首扁壶。

　　长江商学院市场营销学副教授李洋表示，游戏中的建筑、雕塑等生动逼真场景，高度还原多处著名历史古迹，游戏因古建筑的美而大放异彩，静默的历史遗迹因游戏的热度而焕发新生。

　　这些充满中国传统元素、带来沉浸式体验的场景也成了文化传播的最好载体。

　　美国弗吉尼亚的游戏博主特拉维斯说：“第一次看到一款游戏能让全世界玩家自发地去研究每一篇书页、每一座碑文。它带来的是一场中国文化的沉浸式体验。”

　　现代数字技术正在让古建筑焕发新生机，东南大学建筑与城规学院助理研究员翟飞表示，数字采集技术制作的高精度文物模型，不但可以通过触屏展示其表面纹饰、肌理，放大缩小内部外部情况，还可以通过虚拟复原技术，将其摆放到出土环境或历史使用场景模型中，向参观者展示其被发现时的面貌。这些技术成果已经被广泛应用，未来也一定会催生出更多的像《黑神话·悟空》这样现象级文化产品，让古建筑文化实现更全面广泛的传播。

　　山西借游戏火出圈

　　地上文物看山西。山西省古建筑以“数量众多、类型丰富、时代序列完整、价值内涵独特、地域风格显著”等特点著称。

　　数据显示，截至2023年，该省共有古建筑2.8万处。其中，元朝以前的木结构古建筑遗存495座，占全国总数的85%；全国仅存的3座唐代古建筑全部在山西省。

　　因此，山西成了游戏中取景地最多的地方，36个取景点中山西独占27处。

　　晋城玉皇庙二十八星宿、隰县小西天悬塑、高平铁佛寺彩塑、大同云冈石窟、朔州应县木塔、朔州崇福寺、五台山佛光寺……古老的建筑、彩塑、经幢、石雕栏杆等在游戏中被高度还原，让玩家在游戏中领略文物之美。

　　这些取景地不仅展示了山西省深厚的文化底蕴，也为文旅产业带来巨大流量。

　　在携程平台上，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长二成。此外，今年暑假期间，一些寺庙类景区的订单量也出现了显著增长，如山西小西天的门票订单量同比增长236%。

　　美团数据显示，8月20日，山西省景区的旅游热度环比增长156%，其中云冈石窟、应县木塔、鹳雀楼景区等游戏取景地的旅游热度增幅最高。

　　来自飞猪的数据显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升。

　　事实上，近年来，游戏与旅游的结合已经有过不少尝试。例如，2019年，携程与网络游戏《剑侠情缘网络版3》合作推出过定制旅行线路；2021年，同程旅游与腾讯游戏合作，以网络游戏《天涯明月刀》为主题，推出芙蓉镇、张家界、凤凰古城的串联线路。

　　携程研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。首先，大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度，将线上游戏热度转化为线下旅游热度；其次，此类大型游戏IP在海外具有强大影响力，其独特的文化魅力和沉浸式体验能够逐步影响并吸引潜在的海外客户，从而显著提升中国文化和旅游的全球吸引力；第三，游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问，有助于平衡全年的旅游流量。