▶ 本报记者 李洋

　　近年来，VR（虚拟现实）产业与5G、人工智能等技术体系加速融合，带动一体机、头戴式、移动端各类产品“百花齐放”。然而，在经历了多轮热炒后，今年以来，VR设备出货量表现得并不如人意。

　　根据IDC近日发布的数据，2023年上半年，中国AR(增强现实）/VR头显出货量为32.8万台，同比下滑44％。值得注意的是，在行业整体表现并不乐观的情况下，AR出货量却日渐走俏。数据显示，AR出货量为6.8万台，同比上涨142％；而VR出货量为26万台，同比下滑53.3％。

　　另据IDC《全球AR/VR头显市场季度跟踪报告预测》，2023年全年中国AR/VR出货量预计80.2万台。其中，AR预计出货量20.6万台，同比上涨100.2％；VR预计出货量59.6万台，同比下滑45.9％。

　　AR和VR市场为何会出现截然不同的表现？

　　VR遇冷

　　2021年年底，中国市场的VR一体机产品进入较为激烈的价格竞争阶段，厂商依靠补贴策略进行大规模出货的尝试持续了多个季度。自2022年第三季度末Pico 4发布以来，该产品平均单价开始出现回升。伴随着中高端VR型号新品的发布以及厂商营销节奏调整，“价格战”趋近结束。

　　中国电子信息产业发展研究院院长、虚拟现实产业联盟副理事长张立在2023世界VR产业大会上表示，今年上半年，全球消费电子市场表现低迷，包括虚拟现实终端在内的主要消费电子产品出货量均出现不同程度下滑。2023年上半年，全球VR/AR头显出货量下滑近一半，虚拟现实行业投融资并购热度也明显下降，同比下滑近七成。

　　张立表示，解决好强大算力与轻便性之间的矛盾，是VR应用走向成熟的关键。在新型基础设施建设的带动下，“5G+云算力”将加快终端普及。

　　在业内看来，2023年中国AR/VR市场出现大幅震荡是需求端乏力与供给端新品吸引力不足、营销力度减弱双重因素的结果。在市场表现中，VR出货量急剧下降似乎早已有预兆。

　　易观分析高级分析师陈晨分析表示，VR市场遇冷，一方面是受经济下行和元宇宙发展放缓的影响，年初开始海内外VR头部厂商相继进入了休整期，转向了更务实的发展策略；另外VR本身的核心场景、内容生态一直没有形成，硬件性能也未达到用户预期，导致消费者的购买意愿不足。

　　通信业知名观察家项立刚对记者表示，“VR在游戏娱乐领域有一定的机会，以前整个社会对于VR的理解是夸大了的，实际上目前VR的应用对于整个社会的帮助并不大。”

　　全联并购公会信用管理委员会专家安光勇也认为，VR基本上是脱离了现实。“过去几年，虽然VR在电竞等特定场景取得了一些成功，但在大多数行业中并没有真正成为生产力的关键工具。此外，市场饱和是VR面临的另一个问题。”

　　AR被寄予厚望

　　与VR不同，AR市场数据表现乐观。《虚拟现实产业发展白皮书（2023年）》显示，2023年第二季度国内市场AR眼镜出货量为4.6万台，同比增长64%。观影类AR眼镜新品接连发布，文旅成为AR商用市场的主要场景。

　　陈晨分析表示，AR市场的崛起在于近几年消费级市场愈发受到重视，主流厂商从产品策略、使用体验、内容资源等方面对消费级AR眼镜做了针对性升级。相比VR设备，目前消费级AR眼镜在家庭、车载、旅行途中的使用场景更多，舒适度、易用性、便携性更强，更容易受到消费者青睐。

　　除去消费级产品外，AR市场相对走俏的原因或许还在于其更广泛的应用领域和生产力潜力。IDC数据显示，上半年中国市场AR出货量6.2万台，商用市场出货量6.8万台，其中消费市场出货量0.6万台。

　　“未来AR增强现实的特性有望为各行各业提供增值服务。这种广泛性应用使AR在医疗、教育、制造业等领域找到了具体的解决方案，从而提升了市场需求。”安光勇表示。

　　“AR有望为企业提高工作效率、改善生产流程，因此受到追捧。比如，对一些工厂的生产线巡检、维修辅助工作是比较有价值的。”项立刚也如此说。

　　“AR技术的不断发展，使得虚拟元素与现实世界的融合更加自然和逼真。这使得AR在教育、培训、医疗等领域的应用越来越广泛。”中关村物联网产业联盟副秘书长、专精特新企业高质量发展促进工程执行主任袁帅说，随着消费者对AR技术的认知和接受度不断提高，市场需求也在不断增长。越来越多的企业和机构开始推出基于AR技术的产品和服务，以满足用户需求。

　　生态如何持续发展

　　“VR设备原本作为元宇宙重要入口被寄予厚望，但未能取得预期成效，主要原因在于该设备的沉浸体验不足、缺乏刚需场景和丰富的内容生态。”陈晨表示，未来VR市场发展除了需要提升硬件性能，还需要加大对开发者生态的培养，此前Meta在推出Quest 3的同时，宣布与微软Xbox、Roblox的合作也证明了内容资源和开发者生态的重要性。因此关键还是要解决VR内容匮乏的问题，提供资金支持、技术支持等吸引开发者参与，通过扶持开发者持续生产多样化的内容，才能更好地构建开发意愿—内容—收入的良性循环。

　　安光勇认为，未来，VR市场需要从多个方向发力，包括技术创新、更广泛的应用领域和与其他技术的整合。“除了改进娱乐体验外，VR厂商还需寻找更多实际的商业应用，以扩大市场需求。整合VR技术与其他新兴技术如人工智能和物联网，可能会为VR带来新的发展方向。”

　　“目前，VR市场尚未达到饱和状态，但是竞争已经非常激烈。”袁帅认为，“VR市场需要解决现有问题，不断创新和发展新的应用场景，同时降低设备价格并建立生态系统，以实现未来的可持续发展。”