本报讯 （记者 李争粉） 普华永道近日发布的《2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望》显示，受新冠肺炎疫情影响，2020年成为中国娱乐及媒体行业的分水岭，预计2020年的行业总收入约为3310亿美元，同比下滑2.8%。预计2020年后，中国娱乐及媒体行业将出现V型反弹，2020-2024年的复合年增长率为5.2%，高于全球的5.1%。

　　普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌表示：“疫情对消费者的生活产生了各种影响，加速了消费者行为从传统模式向数字模式转变。例如，通过OTT视频平台观看新电影、线上观看音乐会直播或虚拟现实（VR）录制表演、参加线上活动等。同时，也促使娱乐及媒体企业开辟新的商业模式以迎合消费者行为的转变，开拓收入增长。”

　　在OTT视频方面，《展望》预计，2020-2024年，中国OTT视频市场将日益成熟，复合年增长率将达12.2%，预计到2024年收入将达约161亿美元。在电影方面，《展望》预计2020年中国电影收入将只有约22.6亿美元，同比大幅下跌78.1%。《展望》预计2020-2024年，中国电影收入将以37.8%的复合年增长率快速反弹，不过要恢复到疫情前水平仍然需要较长时间。

　　普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人刘雨鸥表示：“电影发行模式的改变将影响电影行业未来的战略重点及盈利模式。此外，由于目前中国电影的票房主要仍然来自国内观众，中外合作或将成为中国电影业未来的发展趋势。通过中外合作电影，将带有中国元素的电影推向海外市场，不仅可以帮助中国电影业了解和学习海外先进的制作流程与经验，还能让海外观众更全面地理解中国文化，让中国电影业的前路走得更长远。”

　　在视频游戏与电子竞技方面，《展望》预计，2020年中国视频游戏将创造312亿美元的收入，2020-2024年的复合年增长率将为5.4%，至2024年收入将高达385亿美元。

　　在互联网广告方面，《展望》预计，2020年中国互联网广告收入将达663亿美元，2020-2024年复合年增长率为7.7%。其中，互联网广告向移动端倾斜更加明显，预计至2024年移动互联网广告占比将增至63%，其中视频直播电商广告成为新动力。

　　普华永道全球科技、媒体和通信行业主管合伙人周伟然表示：“科技和基建设施的不断进步，将持续推动中国娱乐及媒体行业增长。尤其是5G的推出，越来越多用户开始使用高速移动数据访问内容、获取游戏或服务，同时增强现实（AR）和VR的增长潜力将得以发挥。”