▶ 王娟
中华优秀传统文化是中华民族的“根”与“魂”，是5000年文明孕育出的中华民族独特精神标识，是中华民族文化自信的源泉。如何搭乘好全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体“四全媒体”快车，将传统与现代有机结合，传播好中华优秀传统文化，实现中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，成为亟待解决的问题。
“四全媒体”时代中华优秀传统文化传播的重要机遇
全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的快速发展为信息的传播带来了便利，信息的生产、传播朝着立体化、交互性方向转变，逐渐形成“万物皆媒”和“全员皆媒”传播趋势。
传播视角多元化。以报刊、广播、电视等形式为媒介的传统媒体一直以来都是传播中华优秀传统文化的主阵地。进入“四全媒体”时代，诸多文化类节目一改往日宏大叙事与知识教育的功能，转而从微观视角切入，取得了较大成功。此外，随着短视频、自媒体的兴起，人人都能够成为内容生产者，促使优秀传统文化内容生产进入“快车道”，为中华优秀传统文化的传播提供了更多可能性。
传播方式立体化。媒体深度融合、数字技术快速发展，促使生成传媒新生态。中华优秀传统文化的传播可以借助声光电影像技术以及全息投影、3D（三维）、AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等科技手段，使人们获得多感官、立体化的体验。在科技的加持下，中华优秀传统文化的传播由简单的文字传播、视觉观赏走向全方位的沉浸式体验，真正做到了让收藏在博物馆的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都“活”起来。
传播效能更优化。互联网时代信息可实现“瞬时”传播，“手机+网络”便可实现全球信息共享。传统的文化传播是单方面的“大水漫灌”式，缺乏反馈和互动。在新媒介技术赋能下，文化信息的生产及传播可以实现“双向互动”，用户可以实时交流反馈，提升传播效能。此外，通过大数据、云计算、区块链等技术的模拟运算，能够根据用户的兴趣进行精准“画像”，实现中华优秀传统文化的精准触达。
“四全媒体”时代中华优秀传统文化传播的实践路径
全程整合：优化内容，提升文化影响力。进入“四全媒体”时代，要打破中华优秀传统文化传播壁垒和局限，整合多种资源、平台、技术来优化传播内容，提升传播效能。一方面，对内要建立全过程、多层次、立体化的文化传播模式，完善从中央到地方、从主流媒体到新兴媒体的多渠道媒体传播链，发挥不同传播平台与媒介之间协同合作优势。另一方面，对外要打造中华优秀传统文化IP，以精品化、多样化的传统文化产品，改变文化刻板印象。
全息体验：技术赋能，优化文化感官体验。现代数字技术飞速发展，借助AR、VR、MR（混合现实）、5G等高新科技，媒体传播变得立体、便捷、有针对性。因此，应该加快打造“技术+文化”的传播模式，创新中华优秀传统文化的表现形式和呈现形态，实现历史文化活态传承与思想精髓深度传播的双向突破。一方面，依托3D、AR、VR、H5（HTML5，超文本标记语言第5版）技术，打造“技术奇观”的文化传播氛围，将传统文化节目从单一的视觉观赏推向全方位感官体验；另一方面，在人工智能、云计算等新型技术的赋能下，“静态”文化载体能够实现“活化”，历史文物也能够贴近现实，展现生机活力。
全员协同：政策引领，构建文化传播“共同体”。“全员媒体”语境下，除专业媒体传播从业者以外的普通用户也能主动参与到媒体内容生产与传播链条当中，形成多元主体协同合作的文化传播“共同体”。这就要求加强顶层设计，做好制度保障。一是要完善相关法规政策，加强知识产权保护，并在保证质量的前提下对中华优秀传统文化传播项目简化申报、审核步骤，提高传播主体参与中华优秀传统文化传播的积极性。二是要加强平台运营，实现各平台资源互通共享。通过主流媒体与新兴媒体的融合发展，优化中华优秀传统文化传播布局，实现“二次传播”。三是要加强对媒体从业人员的培训和激励。通过定期进修、平台推流、税收减免、创作补贴、资源共享等方式，吸引更多专业人员加入中华优秀传统文化作品的内容创作中。
全效兼顾：精准定位，增加文化“黏合力”。过去传播媒介单一，传播者和接收者之间反馈和互动机制欠缺。如今，得益于网络和数字技术的发展，可以对受众进行科学分层，改变“泛传播”的传统模式，实现传播对象和传播效果的精准化。一方面，对内要推进差异性传播，发挥大数据智能分析和计算优势，开发与不同受众契合的文化传播产品，减少无效传播；另一方面，对外要构建跨文化分层传播模式，提高中华优秀传统文化对外传播的抵达率。要在寻求共性的基础上尊重差异性，在文化共性中表达文化个性；要进行“转文化传播”，由宏大叙事“硬性”输出变为“润物细无声”的“柔性”传播，通过唤醒“共情”引起“共鸣”，彰显中华优秀传统文化魅力。
中华优秀传统文化是民族精神的核心优势和最深厚的文化软实力，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。在“四全媒体”时代，中华优秀传统文化的传播应抓住机遇，守正创新、革故鼎新。在深挖优秀传统文化内容的基础上，不断更新传播方式、提升传播效能，使中华优秀传统文化在新时代既能“活起来”又能“走出去”，提高文化传播力和影响力。
（作者单位：中共咸阳市委党校）
