▶ 本报记者  李洋

　　春节假期，历来是互联网企业争夺用户与流量的“黄金窗口期”。2026年农历丙午年春节，这种争夺战迎来全新的核心变量——人工智能（AI）。

　　腾讯旗下AI助手“元宝”以10亿元红包总额打响头阵，通过登录领红包、任务抽奖、社交分享等玩法，向C端用户发起强势引流；阿里旗下AI应用千问宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，将联合淘宝闪购、飞猪、支付宝等阿里生态业务，以免单形式邀请全国网民在春节期间吃喝玩乐；百度宣布1月26日至3月12日在百度App发放5亿元红包，并将文心助手纳入红包体系，借AI互动、集卡等玩法抢占市场份额。

　　业界人士认为，此次互联网大厂集中投入巨额资金，以红包玩法撬动AI产品的拉新、促活与传播，折射出C端AI应用从“技术验证期”向“用户规模化争夺期”的关键转型。

　　从技术验证到争夺用户

　　“2026年农历丙午年春节极有可能成为C端AI竞速的‘分水岭’。”中国城市发展研究院投资部副主任袁帅认为。

　　此前，C端AI产品多停留在“小范围测试、功能打磨”阶段，用户渗透率仅36.5%，行业聚焦“技术能不能用”。而2026年春节，腾讯元宝、百度文心、阿里千问，以红包为杠杆撬动全国网民级用户——截至2月2日，元宝App登顶苹果商店免费应用榜，日下载量逼近百万量级，远超常规推广效果。

　　这一转变的背后，是技术成熟度与市场需求的双重驱动。从技术端看，腾讯元宝接入DeepSeek模型，百度文心5.0依托智能体（Agent）能力，大模型多模态交互已能稳定支撑高频场景，技术验证基本完成；从市场端看，生成式AI用户规模超5亿，但增量空间仍存在，春节红包大战成为低成本破圈的途径。

　　“过去的一年，AI在C端更多是技术展示，如今互联网大厂不惜重金推广，意在将AI融入大众生活，加速用户习惯培养。”深圳市争泷咨询有限公司CEO李净表示，这种从“技术打磨”到“用户规模争夺”的转向，意味着C端AI已进入商业化落地关键阶段。

　　竞争端的压力更让互联网大厂不敢懈怠。2025年12月，字节豆包以1.63亿月度活跃用户稳居AI产品榜榜首，形成先发优势；腾讯、百度的红包投入本质是“抢占AI入口的战略卡位”。

　　全联并购公会信用管理委员会专家安光勇表示：“在互联网增量红利消失的背景下，AI成为大厂维持估值与证明增长潜力的唯一抓手。亿元红包是通过‘货币补偿’对冲用户认知门槛，完成AI入口的强行植入。”

　　流量抢占与用户教育双轨并行

　　“此次红包大战本质上是流量抢占与用户教育的结合，其背后是互联网行业底层竞争逻辑从流量获取到用户心智占据、从工具属性到场景融合的深度转变。”袁帅道破互联网大厂春节布局的核心意图。

　　从抢占流量看，春节作为国民级流量峰值期，成为互联网大厂快速积累用户数据的“黄金池”。“红包补贴是触达用户的‘敲门砖’，核心目标是将流量引入AI生态，为后续功能变现、业务协同打基础。”天使投资人、资深人工智能专家郭涛表示。

　　用户教育则在红包互动中悄然完成。腾讯元宝要求用户“和AI聊春节话题、生成春节海报”才能解锁抽奖机会，百度文心通过“AI猜口令、集卡互动”让用户体验多模态功能——这种“任务”式体验让用户在抢红包过程中，自然掌握AI使用技巧，从“知道AI”转向“会用AI”。

　　“过去用户将AI视为解决单一问题的工具，而红包活动把AI嵌入拜年、团圆等传统习俗，让AI成为节日生活的一部分。”北京市社会科学院副研究员王鹏表示，这种场景渗透正是AI从“工具属性”向“生活场景基础设施”转变的关键一步。

　　更具突破性的是，“AI+社交”“AI+互动”玩法，为商业化探出新路径。腾讯内测的“元宝派”功能，让AI以“群成员”身份参与群聊总结、内容二创；百度文心开启“多人多Agent”群聊内测，支持调用垂类智能体解决实际问题。

　　“这些玩法不是为了简单的广告变现，而是构建生态黏性。”安光勇认为，未来可基于AI助手的用户数据，开发个性化拜年内容定制、AI社交礼物推荐等付费服务，实现“技术—用户—商业”闭环。

　　互联网行业迈入AI原生时代

　　从2015年微信红包撬动移动支付格局，到2026年AI红包抢夺流量入口，春节流量场的战略价值变迁，折射出互联网行业底层竞争逻辑的深刻变革。

　　从“流量获取”到“心智占领”，是竞争焦点的核心转变。移动支付时代，红包大战的目标是“让用户养成用特定支付工具的习惯”，本质上是一次性流量转化；而AI时代，腾讯、百度通过红包让用户形成“遇事找AI”的心智。王鹏补充道：“现在的用户黏性价值远大于短期流量，谁能占据用户心智，谁就能掌握AI时代的入口话语权。”

　　移动支付时代，红包只是单一支付工具的拓展；而AI时代，红包是生态入口的“钥匙”——腾讯通过元宝打通微信、QQ、腾讯会议，构建“社交+AI”生态；阿里千问接入淘宝、支付宝、飞猪，打造“生活服务+AI”闭环；百度文心链接京东、美团等外部伙伴，覆盖电商、本地生活多个领域。“未来的竞争不再是单一AI助手的对决，而是围绕用户全场景需求的生态体系对抗。”资深产业经济观察家梁振鹏表示，最终的AI入口或许不是独立的“超级APP”，而是深度融合在数字生活中的智能层。

　　此外，也有业内人士提醒：“活动期间用户可能因‘薅羊毛’而来，如何通过优质AI功能留存用户，避免‘领完红包就走’，是大厂接下来的核心课题。”但不可否认的是，2026年农历丙午年春节将成为中国互联网从移动时代向AI原生时代转型的关键节点。