▶  本报记者 李洋

　　中国音像与数字出版协会近日发布的《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模达6.83亿，同比增长1.35%，两项数据均创新高。

　　值得关注的是，自主研发游戏的国内市场实际销售收入为2910.95亿元，同比增长11.64%；自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续6年超千亿元。主机、客户端、小程序游戏增速领跑，国产游戏在全球主机市场实现标杆性突破。

　　2025年是“十四五”规划收官之年，也是游戏产业在政策回暖、技术升级与消费升级多重驱动下迎来全面复苏的关键一年。随着版号发放节奏加快、人工智能（AI）技术广泛应用以及跨平台发行模式成熟，游戏行业摆脱此前几年的低迷态势，重回增长轨道。

　　版号发放总量创新高

　　2025年被称为中国游戏产业“复苏深化之年”。在经历2024年《黑神话：悟空》引爆文化热潮、版号常态化发放回归后，2025年国内游戏产业的增长不再依赖单一爆款或政策松绑，而是呈现出内生动力增强、技术赋能明显、生态结构优化的新特征。

　　数据显示，移动游戏仍是基本盘，但其增长已从“数量扩张”转向“质量深耕”，头部产品通过持续内容更新维持活跃。主机与客户端游戏回暖显著，尤其是主机游戏连续3年高速增长，反映出高品质内容需求上升。小程序游戏成为最大增量来源之一，收入达535亿元，其中内购占比近7成，表明轻量化产品也能实现深度变现。

　　与2024年《DNF手游》《黑神话：悟空》等现象级新品拉动不同，2025年游戏产业增长的主力呈现三大特征。即头部长青游戏的持续进化，如腾讯《和平精英》、网易《第五人格》等，通过玩法创新、跨圈联动保持生命力；多端互通打破设备壁垒，如腾讯《剑灵2》支持个人电脑（PC）端与移动端跨平台联机，极大地扩展了用户边界；小游戏反向引流APP，部分厂商采用“先推小游戏试水—再导流至重度APP”的策略，降低获客成本，提升转化效率。

　　从政策层面看，我国对游戏产业的定位已从“规范管理”转向“支持高质量发展”。近日，随着国家新闻出版署公布12月份网络游戏版号，2025年全年版号发放正式收官。据统计，2025年版号总数超过1770个，创下自2019年以来近7年历史新高，游戏行业持续回暖。

　　中国城市发展研究院投资部副主任袁帅表示，版号稳定发放缓解了企业的等待成本，使其敢于提前布局长线产品，如部分厂商针对主机、客户端等长周期赛道储备项目，带动行业供给从短平快向精品化、多元化升级，最终形成“版号放量—企业敢投—供给优化”的正向循环。

　　“行业竞争核心从‘争夺版号’彻底转向比拼产品品质与运营能力。”苏商银行特约研究员付一夫说。

　　资深产业观察家、科方得咨询机构负责人张新原表示，这一政策信号直接激活供给侧，多端游戏版号申请激增，头部厂商纷纷布局移动端、客户端、主机端多端互通产品，推动供给结构从单一移动端向全场景延伸，为市场增长注入持续动力。

　　全球化布局提速

　　据了解，现阶段国内外游戏企业所采用的引擎以Unity和UnrealEngine（UE）为主流，游戏开发对两大传统引擎的依赖度高。在此背景下，我国部分企业已开始发力突破，不仅通过对Unity、UE进行深度定制适配产品需求，更是尝试自主研发核心引擎，如网易自研的BlazingNight引擎为《逆水寒》手游赋予了主机级别的画面美术表现。这种从“被动依赖”到“主动攻坚”的转变，既回应了核心技术自主化的需求，也预示着随着我国企业在游戏引擎技术研究与应用能力上的不断精进，中国游戏产业迈向精品化的步伐将进一步加快。

　　袁帅认为，2025年自研游戏国内收入增长11.64%、海外收入增长10.23%，连续6年超过千亿元，标志着自研游戏实力从“规模扩张”转向“质量与全球竞争力双升”。“与前几年相比，国内游戏厂商本质上的进步在于从‘模仿跟随’到‘引领创新’：早期自研多依赖换皮、代理，现在掌握核心技术与原创IP（知识产权），甚至在主机、3A游戏（需要大量资金、资源和时间开发的大预算、高质量的顶级游戏）领域实现全球标杆性突破；从国内单一市场到全球布局，海外收入占比提升说明国产游戏已具备与国际大厂竞争的实力，不再是低价替代而是文化与技术双输出。”袁帅说。

　　国家注册审核员、广东更佳昊国际认证有限公司总经理李锦堤表示，国产游戏自研实力显著提升，跨平台同步开发率大幅度增长，工业化管线优化让研发周期缩短、模块复用率提高。“出海”逻辑也实现跃迁，从“文化符号换皮”转向原创玩法与全球主流口味适配，原创IP在海外市场崭露头角，掌握设计话语权。

　　技术赋能行业迈向新征途

　　袁帅认为，版号放量带来的新游戏增量是短期刺激，而AI、空间计算等技术对游戏体验的升级才是长期动力。如AI生成智能NPC（非玩家控制角色）使互动更自然，动态剧情系统让玩家选择影响结局，这些创新会持续提升用户黏性与付费意愿。

　　付一夫预测，结合产业报告与当前动态，2026年游戏行业将延续并深化两大结构性趋势：一是多端发展与市场分化。PC游戏与主机游戏的市场占比将持续提升，“手游PC化”与“端游精品化”并行。同时，满足深度体验的重度游戏与满足碎片娱乐的轻量化游戏（尤其是小程序游戏）将两极并行发展。二是“出海”竞争深化。小游戏将成为“出海”的新主力军之一，其成功方法论（快速试错、混合变现、买量投放）将更深刻地影响主流“出海”策略。

　　李锦堤预测，2026年游戏行业将进入“质量合规+技术代差”双重筛选期，AI管线、MR（混合现实技术）设计能力与透明付费体系成为企业生存必备“技能”。

　　“游戏正从娱乐产品向超级数字场景跃迁，成为连接现实与虚拟的核心入口。”北京市社会科学院副研究员王鹏表示，AI深化渗透，推动开发端实现创意自动化落地，体验端通过动态叙事与NPC交互重塑沉浸感；MR设备普及推动“虚实融合”沙盒游戏，云游戏+LBS技术开启城市级社交互动。

　　“游戏行业竞争将聚焦精品内容、技术创新与全球化运营能力，具备自研实力、技术布局领先与“出海”优势的厂商，将在高质量发展阶段占据核心竞争力。”张新原说。