▶ 本报记者  李洋

　　2025年“618”电商年中大促中扫地机器人市场的价格战，成为人们关注焦点。

　　受国家政策补贴及平台优惠叠加影响，科沃斯、海尔、石头科技等头部品牌企业率先“亮剑”：市场数据显示，众多旗舰机型集体“跳水”至3000元价位，与2024年“618”期间3645元的行业均价形成强烈反差。

　　多维驱动价格跳水

　　科沃斯X9从5499元直降至4164.15元；海尔H13 Pro由3999元降至3136.5元；石头P20 Ultra以2867.9元的低价打破3999元原价防线。价格战叠加，近日无人机领域巨头大疆进军扫地机器人市场的消息，愈加引发人们关注。据悉，大疆扫地机器人产品已开启量产，预计6月份正式发布。大疆此时入局，无疑将加剧市场竞争。

　　星图金融研究院发布的数据显示，2025年，中国扫地机器人市场迎来爆发式增长。前4个月，国内扫地机器人线上销售额与销售量分别同比激增67.0%、58.1%，线下增速更是达到100.5%、94.0%。均价方面，1-4月线上线下分别同比上涨5.6%、3.4%，呈现量价齐升态势。

　　中商产业研究院发布的《2025-2030年中国智能扫地机器人行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》进一步显示，2025年中国智能扫地机器人出货量将达到565.8万台。而2024年，中国智能扫地机器人市场出货量为538.9万台，同比增长6.7%，其中第四季度受到“国补”政策刺激，出货量为175万台，同比增长28.2%。

　　天使投资人郭涛表示，扫地机器人价格下探是多重因素共振的结果。政策层面，国家补贴及平台优惠为降价提供支持；技术层面，LDS导航、拖布自清洁等成熟技术，使生产成本显著降低；供应链端，国产化替代加速推进，硬件成本持续压缩；市场竞争中，头部品牌通过规模化生产摊薄研发成本，以价格为矛争夺市场份额。“这既是技术进步的必然，也是短期竞争的策略，但需警惕利润压缩导致创新乏力。”郭涛说。

　　资深产业观察家梁振鹏从技术与成本角度剖析：AI和传感器技术迭代，让扫地机器人清洁效率大幅提升；制造成本、材料成本的下降，为降价预留空间。此两者共同推动产品具备大规模降价的条件，使得价格战成为市场竞争的显性表现。

　　“价格下降是购买决策的重要因素之一，但非唯一标准。”郭涛表示，用户选购时更看重功能、品牌售后保障与价格的平衡，单纯低价若伴随功能缩水或售后缺失则不被优先考虑。

　　利弊交织行业震荡

　　价格下沉如同“双刃剑”。郭涛认为，其短期利好消费者，加速产品普及，推动清洁效率升级；但长期或导致行业利润承压，中小品牌因缺乏规模优势会加速退场，甚至引发“低价低质”乱象。

　　梁振鹏补充道，价格战虽能扩大市场份额、刺激技术进步，但也可能加剧市场混乱，减少创新多样性。

　　在新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅看来，价格战将重塑行业格局：头部企业凭借规模优势和成本优势建立壁垒，加速品牌分化；中小品牌企业若无法在技术或服务上形成差异化优势，或将面临淘汰。不过，这也倒逼企业向高端化（如AI语音交互、全屋清洁联动）和差异化（如商用场景）转型。

　　跨品类与消费新趋势

　　多位专家预判，价格战或将蔓延至智能门锁、空气净化器等智能家居品类。袁帅分析认为，消费者对性价比的追求具有跨品类共性，其他品类品牌为争夺市场极有可能效仿扫地机器人的降价策略，这将加速家电行业洗牌，同时推动企业加大研发投入向高端化、智能化方向突围。

　　从消费端看，消费者选购扫地机器人时已不再单纯追求低价。解决家务负担、提升清洁效率仍是核心诉求，但功能（如清洁覆盖率、避障能力）、品牌（售后保障）与价格的平衡成为决策关键。3000元价位产品虽功能趋于完善，但消费者更愿意为“高性价比”而非“绝对低价”买单。

　　市场数据显示，2025年年初，头部厂商密集推出搭载 AI 导航、机械臂等技术的旗舰新品，全能型扫地机器人成为市场增长主力。

　　业界预测，长期看，扫地机器人或将围绕智慧家庭生态展开布局，与家电控制系统等设备深度联动，推动产品向“家庭服务机器人”演进。在这一过程中，扫地机器人有望由“网红”产品逐渐转变为家庭必备的刚需产品，推动行业进入黄金发展期。

　　专家认为，当下，“618”扫地机器人的价格跳水，既是市场竞争白热化的缩影，也是行业迈向成熟的阵痛。在政策红利、技术迭代与消费升级多重作用下，这场价格战终将推动行业淘汰落后产能，加速向高质量发展转型。但是，如何在价格与创新之间找到平衡点，仍是所有品牌亟待解答的必答题。