本报讯  （记者  孙立彬）  近日，中国商业联合会直播电商工作委员会副会长单位网经社发布《2024年中国直播电商市场数据报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2024年直播电商交易规模达到5.3256万亿元，同比增长8.31%，增速明显下滑，直播电商渗透率在2024年为34.3%，增长率为7.52%，增速继续下降。

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示，直播电商市场规模增速下滑，标志着行业从“流量红利期”进入“存量竞争期”，其本质是行业从“规模扩张”转向“质量升级”的必然阶段。

　　在用户方面，《报告》显示，2024年直播电商用户规模达6.2亿人，同比增长14.81%，增速平稳上升。人均年消费额为8589元，同比下降0.82%，首次出现负增长。这反映出消费者对直播电商的购买决策更加理性，近年来直播电商内容形式逐渐趋同，导致用户产生审美疲劳，用户的观看时长和购买意愿自然下降。

　　在行业企业规模方面，《报告》显示，2024年直播电商行业企业规模达7.6万家，同比增长216.66%。直播电商企业数量增长，反映出我国鼓励直播经济新业态、新模式、新产品创新，这为直播电商行业的发展提供了良好的政策环境，促进相关企业的快速增加。不过，企业数量的急剧增加也意味着市场竞争的加剧。