▶ 孙立彬

　　近日，阿里巴巴、京东、拼多多三大电商平台最新财报全部出炉：营业收入方面，阿里巴巴和京东实现同比小幅增长，拼多多继续遥遥领先；而在利润方面京东及拼多多实现同比大幅增长，阿里巴巴则大降27%。

　　经过20余年发展，国内电子商务市场格局并没有处于稳定状态，而是越来越充满变数。除传统三大平台的起起伏伏，抖音、快手等新兴内容平台也在强势介入，使本已是存量用户争夺的时代，电商行业的竞争更加激烈。

　　三巨头财报比拼

　　8月15日，阿里巴巴和京东集团同时发布财报。

　　阿里巴巴发布的2025财年第一季度财报（截至2024年6月30日止3个月）显示，该季度营收2432.4亿元，同比增长4%。经营利润为359.89亿元，同比下降15%，净利润为240.22亿元（33.06亿美元），同比下降27%。

　　淘天集团收入为1133.73亿元，同比下滑1%；云智能集团收入为265.49亿元，同比增长6%；阿里国际数字商业集团收入为292.93亿元，同比大幅增长32%；菜鸟集团收入为268.11亿元，同比增长16%；本地生活集团收入为162.29亿元，同比增长12%；大文娱集团收入为55.81亿元，同比增长4%。

　　京东集团发布的2024年第二季度及中期业绩显示，收入达2914亿元（约401亿美元），同比增长1.2%，上半年收入达到5514亿元（约759亿美元），继续保持增长。

　　第二季度，京东零售收入2570.7亿元，同比增长1.5%。京东物流收入为442.07亿元，同比增长7.7%。新业务方面，第二季度收入为46.36亿元，去年同期为71.27亿元，同比有所下滑。

　　8月26日，拼多多发布截至6月30日的2024年第二季度财报显示，第二季度实现营收970.6亿元，同比增长86%；归属于拼多多普通股股东的净利润为320.094亿元，同比增长144%；不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为344.321亿元，同比增长125%。

　　未来竞争更激烈

　　在财报电话会上，拼多多高层纷纷对未来业绩表现给出悲观预警，而激烈竞争是重要原因之一。

　　拼多多董事长、联席CEO陈磊表示，拼多多面临着许多挑战，包括消费者需求的变化、竞争的加剧以及全球环境的不确定性等。从长期来看，盈利能力的下降是不可避免的。

　　拼多多执行董事、联席CEO赵佳臻表示，在过去的几个季度，整体的竞争环境在不断加剧。竞争作为电商行业的“主旋律”不可避免，营收增长可能会放缓。

　　中国电商行业的竞争正变得越来越白热化，“全网最低价”“全网比价”“百亿补贴”“仅退款”等举措，几乎成为平台标配。而激烈竞争更多源于对存量用户的争夺。

　　中国互联网络信息中心此前发布的统计报告显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，其中网络购物用户规模达9.15亿人，占网民整体的83.8%。换言之，国内电商消费覆盖率越来越接近网民总数的上限，电商平台新用户的来源更多地不是新增网民而是争抢其他平台用户。

　　网民的消费习惯也给各大平台通过各种内卷策略“挖墙脚”提供了可能。在不少电商消费成熟地区，多数消费者的手机上会安装数个购物软件。知萌咨询近期发布的《2024年中国消费趋势报告》显示，购物前阅读产品评论、充分调研产品品质和价格、在多个平台间搜索比较的消费者行为比例均超60%。

　　此外，直播电商的异军突起也给传统的电商行业格局带来了新变数。

　　艾瑞咨询此前发布的报告指出，2023年中国直播电商市场规模已突破4.9万亿元大关，同比增长率高达35.2%，该报告预测未来3年将以年均18%的复合增长率持续扩张。