▶ 本报记者 李洋

　　随着用户需求的多样化和个性化，社交媒体平台之间的竞争日趋激烈。各平台不断推出新功能、新产品、新服务，以吸引和留住用户。近日，微博发布公告称，为激励垂直领域博主的优质创作，补充平台行业内容，微博创作者广告共享计划将对游戏、美食、美妆、运动健身、母婴、旅游出行、健康医疗七大行业领域金V及橙V博主进行重点补贴，帮助用户在微博平台获得更高的收益。据了解，这是微博首次针对垂直领域进行补贴。补贴周期为2023年9月至12月，总补贴金额近千万元。

　　发力垂直领域

　　微博从今年一季度开始调整运营策略，将产品运营重点精力转向对垂直领域流量的复苏，以及用户心智的强化。

　　“这些垂直领域对用户的吸引力、互动性上表现比较好，一方面是激励用户，令其供给更积极、更优质的内容；另一方面，实际上也是帮助平台获取用户，增强其与其他泛内容泛社交平台竞争的实力。”易观分析高级分析师马世聪说。

　　“此次在垂直领域的千万补贴也进一步反映出微博对于内容创作和用户体验的重视。通过鼓励博主们提供更多高质量的行业内容，增加平台内容的多样性和质量，可以提高用户的满意度和黏性。同时，这也是微博加速垂直领域流量复苏的重要举措。”专精特新企业高质量发展促进工程执行主任袁帅认为。

　　近年来，各平台都在寻求合作和联动，以构建更完善的生态链和数据共享机制。例如，微博与抖音实现了内容互通，小红书与淘宝实现了电商对接。

　　“现在整个社交平台社交化或者说泛内容化、泛娱乐化的趋势已非常明显。”马世聪说。

　　作为一个开放平台，微博吸引了来自不同地区、年龄段、职业的用户，形成了独特的用户群体。“除了可以对网红大V进行资金激励、流量扶持以外，微博等社交平台还可以通过完善的商业模式和途径，帮助用户获取电商以及广告方面的收益，提升用户的获得感。未来可以提供一些AI辅助的创作工具，帮助创作者能够既快又好地提升内容创作效率。”马世聪说。

　　人工智能提供新体验

　　业界认为，为了提升用户黏性和增加用户量，社交平台可以从提供更多内容和服务、提高用户体验、加强用户互动等方面入手。而人工智能时代的到来将为社交方式带来许多变革和新的可能性。

　　袁帅分析，人工智能技术的发展可以帮助社交平台更好地理解用户需求和行为，提供更加个性化和定制化的社交体验，例如基于用户兴趣和偏好推荐内容、朋友和社交活动。

　　“在人工智能时代，社交方式有望更加智能化和个性化。未来的社交方式可能会更加注重个人兴趣和需求的精准匹配，通过推荐算法和智能交互提供更加个性化的社交体验。”传播星球APP联合创始人付学军表示。

　　此外，社交与虚拟现实、增强现实融合也是一大趋势。虚拟现实和增强现实技术的发展有望为社交方式带来新的变革。

　　“未来，人们可以通过虚拟现实和增强现实技术进行更加沉浸式和真实的社交互动，创建共享的虚拟空间和体验。社交机器人可以作为社交活动的中介者或参与者，提供更加智能和便捷的社交体验。”袁帅认为，随着人工智能技术的应用，数据隐私和安全性将成为越来越重要的问题。未来，社交平台需要更加重视用户数据的隐私保护，并采用更加安全的技术手段和管理措施来确保用户数据的安全性。