▶  王查娜

　　当前，全球数字经济加速发展，互联网、大数据、云计算等信息技术深入生产生活的方方面面，数字化成为文创产业腾飞的重要途径。

　　近日，天津滨海高新区管委会与天津自创区新经济研究院联合举办数字文创领域新物种企业交流会，聚焦“数字文创”领域，汇集投资机构、行业专家、龙头企业，共同探讨数字文创产业趋势。

　　数字文创“独角兽”被关注

　　今年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》提出，到“十四五”时期末，将基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。这意味着文化数字化已上升到国家战略高度，相关领域的数字化进程将进一步加快。

　　长城战略咨询成都业务中心总监周雪表示：“长城战略咨询这几年一直在研究数字文创领域的新赛道，从产生独角兽企业的角度分析文创领域，我们认为大概有九大赛道，分别是体育科技、短视频、在线旅游、数字音乐、付费、游戏经济、数字影视、网络文学、数字咨询。”

　　在很多人看来，数字文创只是一个小的赛道，周雪则有不同观点。她表示，根据长城战略咨询近3年来独角兽企业榜单发布情况，数字文创赛道的独角兽企业一直是排在前五的。2020年的赛道分布里，数字文娱独角兽有19家，在赛道排名中位居第二。从估值来看，也是排在第二名，占独角兽企业整体估值的23.5%，基本上接近1/4的比例。所以，数字文创赛道是一个很大的赛道，越来越多的数字文创企业如字节跳动、华文文化等独角兽走出国门，深耕文化出海，以多元化布局彰显大国自信。而且，从资本对独角兽企业的选择来看，数字文创赛道爆发的时机已经来临。

　　文化发展是全面融合

　　国家文化科技创新服务联盟秘书长刘兵说：“‘十四五’期间文化产业数字化，国家重视程度很高，从中央到国务院到地方都在全面落实，也将会出台一系列的政策来支持数字化产业的发展。”

　　对于文化产业的发展趋势，刘兵分析，未来，文化和科技将会更多地相互融合，应该普及应用AR、VR、大数据、人工智能、区块链这些现代科技，加强科技和文化的深度融合，并且将这些融合渗透到从创意、生产、传播、体验的各个环节，推动文化和科技融合的新业态、新模式、新消费形式的不断涌现。

　　刘兵认为：“未来的文化发展一定是全面融合，通过供给侧新业态的培育，满足需求侧面向高品质生活的新消费，通过有效市场和有为政府的合作，以问题导向和需求导向来推动新业态和新消费的发展。”

　　“文化技术的集成和场景创新，以及一些文化新装备，文化安全、文化治理，这都是文化产业创新的一些方向。”刘兵说。

　　营造数字文创生态

　　在文创领域的发展中，高新区在先行先试、引领产业发展中扮演了重要角色。

　　天津滨海高新区科技发展局副局长吕欣表示，天津滨海高新区是首批国家级文化和科技融合示范基地的核心承载地，在数字文创领域集聚了一大批龙头企业和高成长企业，打造了以智慧山为核心的高品质产业载体。

　　在文创领域，无论是企业还是园区发展，尤为重要的就是品牌打造，特别是打造数字文创的产业品牌。IP对于数字文创产业发展的重要性有目共睹。

　　参加交流会的企业中，众多企业深耕出海业务，通过与日韩大厂合作、融合中华文化、反向出海等策略竞得动漫产业链一席之地，但本土IP挖掘创作的短板仍然突出，竞争力有待提升。参会专家指出，要挖掘并做大IP，IP的创作更多的依赖于企业，园区可以通过举办大赛、评奖、峰会等形式，支持相关企业和人才源源不断推出新方案。

　　周雪建议，要挖掘和培育文创行业的新物种。“数字文创领域的企业主体非常多，能够引爆行业的还是新物种，新物种包括新技术、新场景、新赛道。把这些数字文创的新物种企业发展壮大，对园区来说很重要。”

　　“有一两个估值超过几十亿甚至百亿的企业，对整个园区的数字文创生态营造将有很大作用。”周雪表示，要关注资本投资哪些细分赛道，资本选出来的企业在哪些赛道，园区可以选这些赛道将其发展壮大。