▶  本报记者  戈清平

　　近日，美团旗下社区电商平台美团优选与零食品牌三只松鼠签署战略合作协议，双方将通过各自在社区服务及食品行业的优势，以数字化能力为依托，通过升级供应链，助力更多下沉市场消费者“吃得更好，生活更好”。

　　这是美团再次发力社区电商的又一新动作。近年来，美团在社区电商方面下足了“血本”：今年3月，美团发布的2020年Q4及全年财报显示，虽然2020年营收创历史新高，但美团新业务却亏损了60亿元。美团创始人王兴直指亏损的一半来自美团优选。

　　美团这种亏损式扩张显示出社区电商的广阔前景，也反映出这一领域的厮杀异常凶猛。目前，拼多多、京东、滴滴、抖音、顺丰等巨头都加入了社区电商这场战役，多家企业甚至宣称投入不设上限，其目的就是为了不惜一切代价打赢这场战役。此外，最近社区电商新势力每日优鲜、叮咚买菜、美菜网等企业传出上市的消息。企业扎堆聚集、资本力推，社区电商已成为目前互联网最火热的赛道。

　　美团重金押注

　　发力社区电商已成为美团未来的重点任务，这从年报数据就能窥一斑。

　　美团近日发布的2020年报显示，美团营收为1148亿元，同比增长17.7%，创历史新高；净利润为47.1亿元，比上年的22.39亿元增长了110.5%。其中，美团新业务收入增长33.6%至273亿元，但是经营亏损却达108.2亿元，而新业务在2020年第四季度亏损就达60亿元，有一半来自美团优选。也就是说，单单一个季度，美团的社区电商业务就亏损超过30亿元。

　　虽然亏损，但王兴并不以为然。“随着我国数字化进程的加速，我们将一如既往地保持对新机会的探索，在零售等具有战略价值的领域长期投入，通过持续的科技创新，继续为社会创造长期价值，帮大家吃得更好，生活更好。”

　　这种亏损式扩张，王兴的葫芦里卖的什么药？

　　对此，IT时评人张书乐表示，美团优选正在成为美团打开新增量市场的撬棒。

　　“目前，社区电商的具体玩法还没定型，而新业务的地面推广和相关营销都是海量级的，美团在这一领域必然要多头试错，必要的学费不可能少。同时，平台搭建、整体用户孵化和相关补贴等，都会带来一定的亏损，这都属于正常现象。”张书乐表示，目前社区电商赛道依然处于群雄逐鹿却不知鹿在何方的阶段，因此无从判断现阶段的好坏。

　　实际上，目前整个电商行业已是一片“红海”，但社区电商却属于增量的“蓝海”市场，其切入的大部分商品品类，都是过去杂货店和线下商超的地盘，且可以通过社区电商形成更高频和高黏性的市场预期，因此价值极大。

　　“美团此刻重金押宝社区电商，就是为了博一个未来。”张书乐说。

　　投资人范鹏认为，美团优选是美团一场只许成功，不许失败的战役。“原因有三：其一，美团在成为新的互联网巨头方面还有流量焦虑，开展新业务是吸引流量的较好办法；其二，社区电商符合美团覆盖的三大场景：外卖、到店吃、在家吃的重要特性；其三，社区电商是美团拓宽护城河的主要领域，是开拓新用户的催化剂、GMV的新增量和营收的重要推动力。”

　　投入不设上限的赛道

　　对于社区电商这片新“蓝海”，目前阿里巴巴、滴滴等巨头均宣称投入不设上限。此外，资本也非常看好这一领域。近日，每日优鲜、叮咚买菜、美菜网等多家社区电商企业均传出上市的消息，吸引了外界的更多关注。

　　对此，社区经济分析师黄昇表示，疫情的暴发“培养”了社区电商这一新兴市场，虽然目前疫情已进入防控常态化阶段，但消费者在疫情期间养成的通过社区电商购物的消费习惯已经形成，这也是这一领域得以持续发展的原因。

　　“在资本的推动下，今年是社区电商企业上市的好契机，所以最近不断传出社区电商企业上市的消息就很容易理解了，毕竟只有通过上市才能够从资本市场拿到足够多的‘弹药’来与竞争对手比拼耐力。”黄昇说，社区电商现在是在玩一场“比谁跑得快”的游戏。

　　投资人王赤坤表示，目前社区电商处于快速成长期，在这个阶段中，企业数量迅速增加，行业竞争加剧，导致一些企业需要借助资本的力量不断增强实力。“上市是社区电商逐步走向完善的一个显著特征。”

　　“在这一轮竞赛中，资本的力量可以保证在补贴大战过程中，有更多的‘弹药储备’，毕竟社区电商的搭建和运营带来的成本负担是惊人的，后续运营必须有资本的输血和烧钱才能维持。”张书乐说。

　　谁会脱颖而出？

　　2021年，阿里系社区电商商品交易额至少要达2000亿元、美团优选要达2000亿元、多多买菜要达1500亿元、橙心优选要达1000亿元、兴盛优选要达800亿元左右……最近，多家社区电商企业爆出今年的目标。

　　那么，今年的社区电商主要在哪些方面比拼？谁会在这一赛道脱颖而出？

　　张书乐表示，目前对于消费者而言，社区电商比拼的直观体现是品类的丰富性、低价以及到手的便捷性。对于社区电商自身而言，靠补贴铺市场，通过铺设类似菜鸟驿站、京东小店这样的社区级火力支撑点来完善网络，都还不够形成颠覆力量，社区电商要进一步完善扁平化渠道，这是目前比拼的关键。

　　“目前社区电商还看不出真正跳出补贴能够成活的模式，其整体路数仅仅是以互联网的‘贴身’来缩短渠道，完成最后一公里的打通，在整体商业模式上，并没有颠覆性。因此，它目前只是一个靠补贴开路、以流量吸引商家参与和用户消费的又一个O2O而已。”张书乐说。

　　不过，王赤坤很看好美团。他表示，基于目前的市场配套和市场运营能力，美团的配送优势更加明显，可能最终脱颖而出。“但最大的可能性如同打车市场一样，单凭运营很难最终确定胜负，最后存在的几家可能也只是惨胜，幕后的资本大佬会坐到一起，通过资本合并的方式休战。这次大战，决胜的最终因素可能是资本，谁实力雄厚谁就会笑到最后。”