▶ 潘抗忌

　　“杭州高新区（滨江），直播电商区域发展指数，全国第一！”

　　日前，中国市场学会等单位发布《直播电商区域发展指数研究报告》，公布了直播电商区域发展指数百强地区。在榜单中，杭州高新区（滨江）夺得桂冠——直播内容消费指数、直播商品消费指数、产业促进指数三项指标均为满分。

　　于此而问，作为“数字经济第一城”中的“直播产业第一区”，杭州高新区（滨江），因何领跑全国？

　　头部聚齐  提挡产业规模

　　杭州高新区（滨江）是全国电商行业的重要极，在产业规模上更具重量级。

　　近年来，随着直播这个“点火器”的助燃，杭州高新区（滨江）内电商产业发展愈加迅猛——短短几年，直播模式和电商属性高度结合，催生形成的直播电商，迈向“千亿”时代。

　　今年2月，罗永浩带着“交个朋友”签约落户杭州高新区（滨江），为园区增加了抖音系头部主播——“抖音一哥”与“淘宝一姐”（薇娅）正式成为邻居。

　　国内四大头部MCN机构首次聚齐，颇有意义。而此前，杭州高新区（滨江）范围内已集聚了包括谦寻、宸帆、君盟文化等在内的顶级头部机构，以及直播平台头部达人薇娅、烈儿宝贝、雪梨等。

　　头部齐聚，是杭州高新区（滨江）直播产业最鲜明的特征，并成为推动直播产业高速增长的中坚力量。

　　《2020年直播带货趋势报告——主播影响力排行榜Top100》显示，2020年6-12月，薇娅的总销售额达225.39亿元，高居榜首，比之第二名高出近90亿元。杭州高新区（滨江）的头部主播优势十分抢眼。

　　据统计，杭州高新区（滨江）115家摸底企业中，MCN机构占66家，以头部4家（淘系谦寻、宸帆、君盟，抖音系交个朋友）为例，2020年总GMV达433亿元，营收42.2亿元，亩产近500万元。

　　完整产业生态链已构成

　　“数字滨江”领跑浙江，为直播产业发展提供了适宜生长的土壤。

　　近年来，杭州高新区（滨江）直播孵化园区从自发生长向全链条、精细化孵化模式发展，直播企业从“点状发展”转为“块状成长”。

　　去年6月，“直播电商产业基地”揭牌，“直播产业联盟”随之成立。

　　杭州高新区（滨江）意欲打造直播产业集群，就此产生的虹吸效应，变得越来越强。

　　据统计，园区直播生态链企业，目前已经超过150家，其中60%分布在互联网小镇。

　　而罗永浩们选择杭州高新区（滨江），就是看中了园区内的直播电商生态。

　　“直播生态链上游为品牌商、供应链，中游为直播机构和服务商，下游为电商平台。”在互联网小镇负责人看来，淘系和抖音系头部机构齐聚，腰部和中小机构快速成长，并持续迭代，架构起了杭州高新区（滨江）直播产业的良性生态链。

　　作为直播电商的起家之地，直播电商产业基地已形成高度集聚的上中下游产业链。直播产业联盟已汇聚品牌商、供应链、MCN机构、服务商、平台等共计90余家公司，空间载体覆盖6个产业园区。

　　“数字经济第一区”内力强劲

　　风口之下，直播电商行业竞争日趋激烈，以技术创新推动产业持续高质量发展，成了动力所在。

　　杭州高新区（滨江）出台的《关于扶持直播产业发展的实施意见》，也明确提出“鼓励直播产业企业利用园区内企业 5G、云计算、物联网、大数据、区块链、VR/AR、人工智能、高清影像（8K及以上）等创新技术，研发落地示范应用项目”。

　　在此基础上，风马牛西虹公社推出了10个大中型直播场、176个小型直播间，联合中国移动、华为实现了双5G、高速有线、无线网络信号的全楼覆盖，并逐步将5G技术融入直播产业当中。

　　而直播电商的加速，“反哺”硬件、软件、云计算以及大数据等，也已有之。比如园区内企业视见睿来和灵长智能，为直播提供VR技术和集成设备。

　　另如宸帆，自身已拥有一支60余人的AI团队，积累了超3000GB的数据。

　　当然，杭州高新区（滨江）亦有计划——让直播与园区内优势产业深度协同，在智慧医疗、智慧环保（新能源产品）、智慧物联、智慧互联、人工智能等领域，打开并加速部分B端制造业ToC的通路，共同孵化创新的商业模式，开拓直播+新业态，共同打造千亿级智慧经济产业。

　　未来，杭州高新区（滨江）将抓住以直播为代表的新一轮互联网风潮，推动直播产业化与直播电商催化实体经济双轮驱动。