▶  本报记者  戈清平

　　今后想使用美团团购服务的用户可以在微信支付里直接选择了。

　　近日，有用户发现，微信在支付版块的“购物消费”中新增了“美团团购”入口。用户点击此入口后便可以直接进入美团团购小程序。在此之前，微信支付购物消费板块里入驻的是京东、大众点评、美团外卖、猫眼、拼多多、蘑菇街、唯品会、转转、贝壳找房，此次等于用美团团购取代了大众点评的位置。

　　纵观这9家企业，无一不是腾讯战略投资的重要企业。这也意味着腾讯正在聚拢旗下核心电商资产，不仅要为美团团购引流，做强社区团购，更是丰富小程序场景，联手合作伙伴与阿里巴巴形成全方位对位。

　　美团团购入驻微信

　　打开微信支付界面，进入购物消费“美团团购”小程序中，用户可以看到，“省钱”栏目与“首页”“订单”“我的”3个栏目并列。这样很容易吸引用户进入“省钱”中一看究竟。在“省钱”专区中，各种本地商家的商品琳琅满目，团购折扣最低3折，最高不超过5折等，配以各种诱人的图片，让人忍不住想购买。美团团购通过大打折扣的方式吸引更多消费者的意图非常明显。

　　近年来，本地生活消费日益火热。据饿了么公布的“双11”首周数据显示，餐饮商家近一周卡券类销售增长超八成，部分商家卡券销售增幅实现较日常翻数番。饿了么提出的“双11城市屯券节”概念，采用“卡券先行”的玩法模式，一次购买，多次使用，吸引了全国近800家大型连锁商超的4万家门店通过饿了么加入天猫“双11”。

　　作为阿里巴巴重金投资的本地生活服务平台，饿了么的跑马圈地异常迅猛，腾讯自然不甘落后。“推出最高不超过5折等活动，显然是美团团购意在通过大‘打折扣’的方式与饿了么的‘卡券先行’的玩法相抗衡。”浙江大学博士王文静表示，与阿里巴巴相比，扎根于微信独有的社交资源的美团团购拥有得天独厚的发展优势，若能以腾讯的用户资源为突破口，撬动微信的社交能量，美团团购将形成后发优势。

　　不过，也有业内人士认为，今年疫情让本地生活服务加速线上化，越来越多用户习惯通过线上生活服务平台满足生活服务需求，所以美团团购入驻微信，其实也是为了让微信用户更加便捷地获取本地生活服务，完善微信的服务生态。

　　社区团购“大战”一触即发

　　在疫情推动下，社区团购日益红火，已成为“兵家必争之地”。中信证券今年10月发布的一份关于社区团购的报告指出，全国农产品网络零售总额为3975亿元，线上化率仅3.2%。该报告认为，未来线上平台对菜市场和传统商超将产生一定替代，潜在空间巨大。

　　实际上，在过去一段时间内，社区团购行业吸引了大量创业者和资本进入，包括拼多多、美团、滴滴、盒马生鲜等都宣告进入这一战场。

　　“随着未来5G、物联网、AI等技术的不断突破和升级，零售、生活场景也将更加高效和便捷，市场空间将进一步释放。所以巨头押注数字生活领域，也就不难理解他们背后的动机了。”野村综研通信互联网/新零售专家孙晓道说。

　　在孙晓道看来，目前的社区团购市场还未形成垄断格局，腾讯主动牵手美团，无疑是想快速跑马圈地，形成对阿里巴巴的压制。

　　中国人民大学助理教授王鹏认为，目前社区团购市场还处于野蛮生长，各路玩家跑马圈地的阶段，随着各个巨头的入局，或将形成腾讯与阿里巴巴的直接对位局面。

　　避免“二选一”

　　各路玩家进入社区团购领域后，纷纷选择站队，要么选择腾讯，要么选择阿里巴巴。

　　孙晓道表示，在目前的本地生活赛道，阿里巴巴和腾讯具有更大的优势。

　　“阿里巴巴在实体零售与供应链层面较为领先，大到大润发、盒马，小到天猫小店、零售通，可以说是一手建立起覆盖消费者5公里生活圈的场景，无论在资源整合，还是业务协同上，都有着明显的规模优势；而美团经过多年的本地生活业务深耕，在合作商户、地推团队、最后一公里配送方面则更为强大，有了腾讯强大的流量导入，无疑可以助推美团规模效应的增长，帮助美团在新的社区团购战场上突围。”

　　随着腾讯和阿里巴巴在本地生活服务方面越做越大，业界也担心两者会在这个领域再次形成垄断。

　　王鹏表示，在互联网发展初期，虽然有BAT，但还是处于“百花齐放百家争鸣”的状态，所谓的站队没有很多，但如今在很多领域，腾讯和阿里巴巴的优势都过于明显，很多企业都会选择站队。

　　“近期相关监管部门出台了《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，也希望各个巨头不要在拉拢各个企业后，做出‘二选一’等损害消费者的行为。”王鹏说。