本报讯 近日，花椒直播发布的《2020直播平台内容生态报告》为当前直播生态进行“画像”，并称直播正在助力新业态成为一种“新常态”。

　　《报告》显示，2020年上半年，直播平台正在从单纯的娱乐休闲工具向跨领域的一般性媒介载体过渡。其中，在校生/应届生是新增主播中的最大群体，占比达到新开播主播人数的31.3%，显示出直播行业在“95后”“00后”群体中的吸引力。

　　在某种程度上，全新的直播生态对主播群体的影响已经初见端倪。在新主播中，23.1%来自于传媒、文化与广告咨询行业。这一分类中的典型，如群众演员、主持人、模特等影视、文化表演类从业者，上半年受到影响严重，但另一方面，这类行业技能与主播身份存在一定重合度，主业受限后，转型直播相对顺畅。

　　20.1%新增主播来自于以户外骑行、旅游、自驾，以及农业种植、养殖为代表的传统行业。隔离防控在今年年初对地域流动限制极为明显，传统行业明显受限；另一方面，伴随着直播的普及，特别是在三四线城市的流行，也为传统行业的从业人员兼职主播创造了条件。

　　13.2%新增主播来自于服务业，如空乘和高铁遭遇停飞停运，餐饮和酒吧暂停营业，线下店铺人流减少……为不少服务业从业者进入直播行业提供契机。

　　12.3%新增主播来自于以中小学教师、民间艺术、心理咨询为代表的教育行业。停课不停学的政策迫使教育行业转型，教育从业者纷纷开始摸索既有风格又有效果的直播方式。

　　用户群体的快速扩张使直播内容需求呈现差异化态势，另一方面，更多被疫情冲击的传统行业人士，也在通过直播开辟第二职业或再就业。他们的到来为直播平台的差异化内容提供了可能。在未来，主播群体的类型将更加细化、深化，直播行业对主播素质的要求也逐渐趋于多样。

　　在才艺类型上，歌舞才艺、户外旅行、专业教育、生活技能、脱口秀及游戏成为新增主播的主要选择。其中，流行歌曲演唱、街头弹唱表演和乐器表演与弹唱分列三甲。

　　在新增主播的地域和省份方面，最多的省份分别是广东、浙江、江苏、辽宁和山东，最多的城市则是深圳、广州、北京、重庆、成都、上海、东莞、杭州、哈尔滨和西安，其中武汉开播人数同比提高57.5%。

　　同时，2020年以来，面对变化剧烈的行业形势与需求，直播行业也在发生比较明显的变化。伴随着直播行业与其他领域的合作日趋深化，其影响力也随之“破圈”逐渐增强。各直播平台在策划活动时，也开始兼顾娱乐性与其承担的社会责任。

　　在平台间渗透竞争、行业赋能领跑者争抢的时代背景下，提供兼具娱乐性、多样性和差异化的内容，是直播的内生需求。各大直播平台一方面应广纳英才，吸收更多元化的才艺形式，同时也应进一步发掘自身媒介价值，承担更多企业社会影响力。赵竹青 吕骞