本报讯（记者 戈清平） 在逐梦电商上，腾讯又有了新动作。

　　近日，腾讯微信团队宣布，微信小商店正式上线，对企业、个体和个人3种开店类型全量开放。

　　据悉，微信小商店可以帮助商家免开发、零成本、一键生成卖货小程序。微信小商店团队将负责商品发布、订单管理、交易结算、物流售后、直播带货等技术和服务流程。

　　据介绍，个人开店需在微信中搜索“微信小商店”，或者点开小商店助手小程序，通过身份认证，绑定银行卡申请开店，1个微信号仅支持开通1个个人主体的小商店；企业、个体工商户需要上传营业执照、经营者信息、结算银行账户信息等基础信息，1个微信号可以开通5个“企业和个体”主体的小商店。如果准备开通多个不同品类的店铺，则需要准备多个微信号。

　　目前，微信小商店可支持商品类目超过1500个，主要包括：宠物生活、家用电器、手机通信、数码、电脑、办公、服饰内衣等。

　　在费用方面，目前平台实行“0平台服务费”“0提现手续费”，仅对每一笔交易扣除订单金额的0.6%作为支付手续费，开店成本可以说几近于无。用户付款后，钱会进入商家的微信支付商户号。

　　在店铺推广方面，微信没有给小商店设置直接的入口，顾客要在微信里搜索店铺名，找到商店小程序，或者在公众号里插入商店小程序等方式进行推广，不过最方便的是，顾客可通过店铺二维码扫码进店。在营销玩法上，微信小商店能够提供店铺券和指定商品券两种玩法，让买家通过领券的方式获得直减、满减、折扣等优惠。

　　通过介绍可以看出，微信希望通过小商店实现人人都能做生意的梦想，以开启全民电商时代。

　　知名互联网和游戏产业观察者张书乐表示：“对于小白用户而言，无商品、运营经验，想在网上卖货并非那么简单。微信小店依然属于淘宝店主或大型门店们，但只是给他们多了一个开新店的地方而已。”

　　在张书乐看来，微信小商店的真相并非实行全民电商，而是进入直播带货的赛道。

　　实际上，早在7月17日，微信官方就发布了《新增官方收录入口“购物直播”》的公告并表示，微信团队在安卓版灰度发布购物直播功能，便于用户发现感兴趣的直播。至此，微信小商店购物直播功能正式接入了微信公域流量（平台自带流量）。

　　“直播带货才是全民可以参与的节奏，用自己的社交网络，给别人带货，把好物介绍给自己的亲朋好友们，远比屏幕上各种名人明星和网红们带货更有说服力。”张书乐说。

　　换言之，依然是社交电商，只是不再走单纯的砍价模式，而是除了做图文推荐外，还有直播升级版。

　　不过，在张书乐看来，微信小店只是微信团队的一个试错，毕竟对用户而言，微信的真正用途仍是社交，让人们通过微信卖货，估计还有很长的路要走。

　　业内人士认为，腾讯一直未舍弃电商梦，从早期的拍拍网、易迅网、QQ商城，到今年5月份腾讯推出的“小鹅拼拼”小程序，6月份推出的“群小店”功能，7月份推出“微信小商店”，战略投资京东、拼多多，腾讯的电商梦似乎从未止步。

　　“腾讯再次发力电商还有一个原因，或许不想错过直播电商的风口。”业内人士表示，随着抖音直播、快手直播的火热，腾讯也希望从中分一杯羹。