本报讯 奥维云网（AVC）近日发布的全渠道推总数据显示，今年1-5月我国彩电市场零售量规模为1599万台，同比下降14.8%；零售额规模为393亿元，同比下降27.9%。

　　不过，随着新冠肺炎疫情防控进入常态化，我国经济挂挡重启之后，依然平稳向前。对于消费电子而言，6月的年中大促更是为消费释放提供机会。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，“6·18”促销期间，彩电市场零售量规模达330万台，同比增长30.9%。

　　尽管我国彩电市场仍未摆脱低迷状态，但一场因“疫”倒逼的变革已经展开，市场需求变化、消费习惯的改变、购买渠道转移等新机遇，让企业短期调整后迎来众多布局的机会点。

　　今年，用户对消费渠道的选择有了巨大改变，更多消费场景由线下转到了线上。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年1-5月线上市场零售量规模989万台，同比增长13.5%；线下市场零售量规模610万台，同比下降39.3%。线上市场份额进一步扩张，1-5月线上市场零售量占比达61.9%，创历史新高。

　　在线上营销模式中，直播这种新兴商业模式广受欢迎。相比以往以图文为主，直播可以让消费者对产品性能有更充分的了解，而由于熟悉企业和产品，会给消费者带来更高信任度。在今年的“6·18”中，总裁直播带货成为各大品牌花式营销的重要看点。“6·18”期间，TCL实业控股CEO王成、创维彩电董事长兼总裁王志国、康佳电子科技总裁常东先后走进直播间为自家品牌和产品助力。6月8-11日，创维电视推出“老板下班别走”直播节目，王志国连续4天披挂上阵；王成在此前多场密集的直播带货后，又于6月17日晚现身TCL赞助的苏宁易购“6·18超级秀”；常东则于“6·18”当天先后在天猫和京东平台为自家产品直播带货。

　　展望今年下半年，业内人士分析认为，今年三季度在新婚、房产、政策等因素刺激下，“8·18”等线上线下大促节点有望迎来增长，但是疫情并未终结，其再度出现反复的风险仍不可忽视，再加上以价换量的消费透支，下半年彩电市场仍不容乐观。

　　奥维云网（AVC）预计，2020年下半年彩电市场零售量规模为2573万台，同比微降0.9%；零售额规模为638亿元，同比下降9.7%。2020年全年彩电市场零售量规模将达4660万台，同比下降4.8%，零售额规模1144亿元，同比下降16.5%。