▶   本报记者  戈清平报道

　　6月16日，据媒体报道，腾讯计划商讨成为爱奇艺的最大股东。消息传出当日，腾讯、百度、爱奇艺的股价齐声应涨，其中爱奇艺的股价更是涨了25%，资本市场一片“皆大欢喜”。

　　针对上述消息，记者向爱奇艺求证，对方表示不予置评。而爱奇艺的大股东百度，其公关负责人郭锋则通过百度APP否认了百度将出售爱奇艺的传言：“大家别乱猜了，爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分，百度会一如既往地支持爱奇艺的发展。”

　　不过，互联网江湖早已有个不成文的规定，即公关的表态仅供参考或者其在否认传言时，结果往往都证明了传言的真实性。

　　那么，如果腾讯视频和爱奇艺真的合并，其各自的目的是什么？视频领域的格局会发生怎样的变化？

　　传言四起

　　6月16日，据媒体报道，两位知情人士表示，腾讯计划成为爱奇艺的最大股东，以降低成本，在受到新冠肺炎疫情影响的行业中对抗竞争。一位知情人士表示，腾讯已与百度接洽，后者拥有爱奇艺56.2%的股权。该知情人士还表示，该计划仍处于早期阶段，随时可能更改。

　　另一知情人士表示，合作将提高腾讯和爱奇艺在制作和购买内容时的议价能力，并降低营销成本，否则这些成本将用于从对方手中抢夺用户。

　　消息一出，资本市场立刻反应强烈。当日，腾讯、百度、爱奇艺的股价齐声应涨。虽然郭锋极力否认此事，但这一传言并非空穴来风。

　　实际上，去年就有传言百度将出售持有的爱奇艺股权，接触对象除了腾讯外，还有阿里巴巴、今日头条、小米集团等公司。

　　不过，就目前来看，阿里巴巴对大文娱战略处于“摇摆不定”中，特别是此次疫情让事情变得越来越复杂了。而今日头条目前与百度已是“水火不容”，静下心来谈判的可能性非常低。小米集团本身就是爱奇艺的股东，持有爱奇艺股权比例约为6.67%。目前小米的重心在AIoT上，成为爱奇艺的最大股东似乎对小米的未来战略意义不大。

　　腾讯收购爱奇艺并非平地惊雷，2019年就有多家影视公司高管提及此事。

　　DCCI互联网研究院院长刘兴亮表示：“看股价情况的变化，应该是真的，以后可以起名叫腾爱了”。

　　不过，对于两家公司的合并，仍有不少人不看好。资深互联网观察家、原速途研究院院长丁道师表示，双方肯定有过密切接触，但最终能不能达成合并或者股权层面的交易，困难很大。“第一，是否会引发反垄断相关的嫌疑和争议，甚至监管层面是否许可等都存在很多不确定性；第二，两者合并后，是独立成一个App，还是各自为战，都需要有战略上的考量，这都是棘手的问题。”

　　知名IT时评人张书乐认为，腾讯并购爱奇艺全无必要。“并购带来的震荡和整合过程中双方架构的调整，都比腾讯视频少一个竞争对手和降低影视竞价风险来的更大。”在张书乐看来，腾讯视频单纯对影视版权的依赖性正在降低，而其自制网剧正在勃发，基于降低成本来并购的理由并不充分。而且当前网络视频正在从播放既有影视向多元化专业生产转变。“一个超级平台也有自己的属性，如果处处都发展和争第一，反而会失去自己的属性。”张书乐认为，合作、战略投资以及战略遏制都是选择，但前提是不能牺牲自身特色和主营业务。

　　提高议价能力

　　减少长视频内耗

　　虽然目前在长视频领域，腾讯视频、爱奇艺、优酷已形成“三足鼎立”之势，不过，三者在当前经济下行和以抖音、快手为主的短视频冲击下，日子并不好过。

　　当前，版权意识日益浓厚，版权争夺日益激烈，烧钱拿内容已是不二选择，哪怕三大平台纷纷走上自制道路，烧钱的步伐也没有停止。

　　另一方面，在巨大的投入下，视频行业仍处于巨大的亏损状态下。

　　爱奇艺2019年财报显示，其全年内容成本为222亿元，运营亏损高达93亿元；腾讯2019年财报显示，其视频业务亏损也近30亿元。

　　“不断的投入，还是不断的亏损。”这是当前视频领域的真实写照，不论是早期的优酷、土豆，还是现在的爱奇艺、腾讯视频都未能实现盈利。

　　同时，在议价方面，视频平台也一直落下风。“如果腾讯视频和爱奇艺合体将打破长视频领域三足鼎立的局面。抱团取暖是弥补亏损的一条好路，同时可以一石三鸟：提高议价能力；合力对付优酷；联手对付字节跳动、B站等‘新势力’”。刘兴亮表示，这将是皆大欢喜的事情，对于百度而言可以专心“All In AI”；对于优酷而言，一夜之间就从行业第三变成了第二；对于用户而言，以后可以只买一张VIP就够了。

　　正是因为视频领域前途迷茫，百度才有了“卸载”爱奇艺的计划。而出售爱奇艺之后，百度的业绩数据将会更好看；另一方面，腾讯的娱乐基因也需要视频这个行业。合并完成后，腾讯视频和爱奇艺有望在版权资源方面实现共享，同时还会减少争抢广告客户，提高议价能力。

　　视频未来向哪？

　　实际上，目前视频领域，最大的不稳定因素不是长视频领域的腾讯视频、爱奇艺和优酷，而是“新势力”抖音、快手、西瓜视频和B站等短视频玩家，因为这些玩家的打法与长视频截然不同。

　　从长视频来看，其内容都是以PGC为主，而短视频则以UGC为主。此前，短视频玩家西瓜视频就通过高价收购徐峥的贺岁片《囧妈》进行免费播放，希望进入长视频领域，打破其“护城河”。而此次如果腾讯和爱奇艺合并，肯定会加大资本投入，强化议价能力，进一步巩固“护城河”。

　　业内一致认为，腾讯合并爱奇艺的主要目的是针对短视频这些“新势力”，因为他们正在触及长视频领域的“底线”，二者合并可能增加优酷的竞争压力，但却断绝了短视频进军长视频的未来。

　　不过也有人认为，腾讯合并爱奇艺也挽救不了长视频的未来。在他们看来，在长视频平台目前的营收结构中，虽然会员收入增长不少，但主要还是广告收入，而目前在经济下行的背景下，广告增长势头不大而且越来越难。同时，在长视频中，监管越来越趋严。

　　不过，只要是内容就离不开监管，短视频同样面临这样的问题。至于未来视频领域会怎样发展？一切都不好说。