▶ 本报记者 李洋
5月16日，上海市商务委员会与上海海关联合召开“首发经济进口消费品检验便利化措施”新闻通气会。会议透露，今年1-4月，上海市新增首店301家，其中全球及亚洲首店7家，全国首店41家，首店合计占比16%。
首发经济的热度，不仅体现在数量可观的首店数据上，更彰显于各大企业推出的创新产品与活动中。前不久，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰发文宣布，首批海尔三筒懒人洗衣机下线交付；今年3月，在上海市举行的2025年中国家电及消费电子博览会（AWE2025）现场，海尔旗下Leader发布了这一行业首创产品，预售短短一周时间，销量就超过了8.8万台。
自2024年中央经济工作会议提出“积极发展首发经济”以来，全国各地全力推动国内外品牌首店、新品首发、首秀活动落地，为消费市场注入源源不断的创新动能。全国各地积极发展首发经济，如何避免城市间首发经济同质化竞争？
首发经济为何火热
国研新经济研究院创始院长、《首发经济：中国消费变革新驱动》作者朱克力表示，国内首发经济的核心驱动力，来自三重动能。一是消费分层深化。中高收入群体对个性化、品质化商品的需求倒逼品牌加速创新。二是数字技术赋能。直播、虚拟现实等技术降低了新品触达用户的成本，缩短了市场验证周期。三是城市竞争从基建转向软实力。地方政府将首发经济视为商业活力与城市吸引力的关键指标。政策与市场的协同，体现在政策通过补贴和场景打造降低企业试错成本，激发经营主体的创新意愿；市场则通过消费者反馈和政策杠杆的放大效应，形成正向循环。
“首发经济强调创新和差异化，以用户需求为起点，通过快速迭代和创新，实现从研发、生产、营销到服务的全链条价值创新，企业从被动的市场响应者转变为主动的价值创造者，消费者也从被动的产品接受者转变为积极的参与者和共创者。”中国商业经济学会副会长、华德榜创始人宋向清说。
浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平认为，首发经济更强调新品推出的及时性和创新性，通过“首发”创造短期市场热点。
朱克力曾打卡智能家居品牌的首发快闪店。他表示，吸引他的核心因素是沉浸式交互设计，例如通过AR技术预览产品在家庭场景的应用效果。“当前首发经济在品质层面已实现基本保障，但仍有较大提升空间，建议强化用户需求洞察环节，建立从首发到长销的反馈闭环，同时通过订阅制、共享体验等模式延长产品生命周期，让创新真正服务于生活品质提升而非短期话题炒作。”
城市间如何差异化发展
面对首发经济新潮，各地展现出强大的决心与行动力。福建省设立2000万元专项资金支持首店经济和首发活动；浙江省明确2027年建成首发经济生态圈；湖南省对其新开业运营的中国（内地）首店、中部首店或湖南首店，最高补助100万元；吉林省对亿元级首发集聚区项目给予高额补贴；西藏自治区对不同层级首店给予最高150万元落户奖励。这些政策不仅推动了区域商业能级提升，也为消费市场注入创新动能。
在各地积极发展首发经济的同时，一些问题也随之而来。如何避免城市间首发经济同质化竞争，平衡政策补贴与市场长效发展？
朱克力认为，破解同质化需把握两方面的逻辑。一方面是从资源比拼转向能力建设，城市应结合自身产业基础和消费基因制定政策，如制造业强市可聚焦智能硬件首发，文旅城市侧重沉浸式体验首秀。另一方面是从短期补贴转向长效治理，建立知识产权保护、快速通关等制度，降低企业对政策的依赖性。
宋向清认为，城市应充分挖掘自身的优势资源和特色禀赋，结合自身的产业基础、文化底蕴、地理区位等因素，制定差异化首发经济政策措施，打造具有地域特色的首发经济品牌。此外，应加强城市之间的交流与合作，建立区域协同发展机制，避免恶性竞争，实现优势互补、共同发展。
天使投资人、资深人工智能专家郭涛认为，为避免政策举措趋同，需建立跨区域首发经济协调机制，例如长三角地区联合发布“首店白皮书”，引导品牌进行错位布局。
宋向清进一步表示，要充分发挥市场的决定性作用，引导企业提高自身创新能力和市场竞争力，减少对政策补贴的依赖。
“平衡补贴与市场化的关键在于构建价值共生体系，例如政府牵头搭建新品孵化平台，企业以数据反哺产业链优化，消费者通过参与众测成为创新合伙人，形成可持续生态。”朱克力说。
未来有哪些发展趋势
首发经济的蓬勃发展，不仅带动当下的消费市场和城市发展，也孕育着未来的发展趋势。
“由于首发经济能够在短时间内带来聚客效应，并激发消费者的消费意愿和需求，因此很容易倒逼生产端与品牌方不断优化产品供给。比如加大研发投入、不断进行技术创新和产品设计、推出更具创新性和竞争力的产品和服务等。”苏商银行特约研究员付一夫说。
从长远视角看，首发经济的未来发展趋势备受关注。
“未来首发经济将呈现三大趋势。”朱克力表示，一是数字化从渠道工具转变为生态底座，虚拟试穿、元宇宙快闪店等技术重塑消费体验；二是绿色化从概念落地为刚性标准，低碳材料和循环利用工艺成为新品竞争力；三是跨界融合催生新物种，如美术馆与咖啡馆结合的文化首店，科技品牌与传统手工艺的联名产品。
宋向清认为，首发经济的跨界融合趋势将打破传统产业界限，促进不同产业之间的资源共享、优势互补和协同发展，形成更加完善的产业生态系统，提升区域产业的整体竞争力。此外，首发经济带来的新产品、新场景和新体验，将吸引更多消费者前来消费和体验，促进区域消费市场的活跃和增长。