本报讯   近日，国家广播电视总局发展研究中心、监管中心和中广联合会短视频短片委员会发布了联合编撰的《中国短视频发展研究报告（2024）》（以下简称“短视频蓝皮书”）。短视频蓝皮书显示，2024年上半年，短视频用户规模首次出现回落。截至2024年6月，我国短视频用户数为10.50亿，较2023年12月减少300万；用户使用率也从96.40%回落至95.50%。

　　据介绍，近年来，中国短视频用户规模和使用率一直保持增长态势，从2018年12月至2023年12月的5年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.53亿，使用率也从78.2%增长至96.40%，用户规模和使用率均达到峰值。然而，5年来短视频用户增速持续放缓，用户增长率从19.33%下降到4.05%。

　　伴随着用户增速的衰退，短视频用户结构也正迎来新的变化，“一老一小”成为短视频用户的新增主力。从2021年至2023年，10-19岁短视频用户比例从13.2%提升至15.2%，50岁以上短视频用户比例从27.4%增长至29.8%，而同期20-49岁不同年龄段的短视频用户比例却呈下降趋势或基本稳定。

　　据分析，当前，短视频越来越呈现出用户规模大、使用黏性强、平台信息海量、用户兴趣多元、深度链接消费等特点，兼具媒体聚合、社交网络、电商销售、内容分发、知识服务、大众娱乐等多重属性，已成为经济社会发展的重要组成部分。整体来看，短视频发展呈现出新格局，展现出新趋势。

　　首先，内容专业化、精品化将进一步提升。随着短视频公共媒体属性和视听节目特征日益凸显，主管部门将不断加大对短视频的扶持引导和推优展播，推动短视频精品内容创作。同时，主流媒体全面入局短视频，进一步驱动短视频向主流化、专业化、价值化转型升级。

　　其次，人工智能应用将进一步深化。2024年初，Sora的诞生在视听领域掀起了一场智能革命。目前，人工智能已广泛应用于短视频的创作、传播各环节，大大提高了生产和传播效率。而人工智能是以数据为支撑的。未来，在用户红利持续消退的背景下，“数据红利”将取代“用户红利”成为驱动短视频发展的关键要素。

　　再次，产业要素价值将进一步彰显。在数字经济环境下，短视频将广泛深度融入和链接起经济社会发展的各领域，持续赋能千行百业，新业态新模式将日益繁荣发展。

　　最后，协同共治新机制将进一步健全。短视频治理是一项系统工程，必须坚持综合治理、协同共治的思路，逐步建立起平台、内容、信息保护、数据安全等多个方面并重，政府、企业、社会和网民多元主体参与，立法、执法和行业自律等多种手段并用的短视频综合治理体系，进一步健全完善短视频协同治理新机制。孙立彬