▼ 孙立彬

　　近日，黑龙江省牡丹江市某旅游集团宣布，今年冬天将启动“流放宁古塔”旅游项目，NPC(非玩家角色)互动+换装一秒入戏，还有惊险刺激的“跳崖”体验，游客重走古人流放路，想体验什么项目自己做主。

　　该沉浸式旅游项目发布后就在社交媒体上引发了热议，据悉，目前预约售票数量已达景区最大承载量。

　　而在此之前的国庆节小长假期间，临沂市沂南县红嫂家乡旅游区的“跟着团长去打县城”已经火爆出圈，沉浸式旅游正在成为市场热点。除了这种角色扮演式的新旅游方式外，很多景区还积极借助VR、AR等技术提供深度参与的全新旅游产品，旅游方式和旅游行业正在迎来一场巨大变革。

　　沉浸式旅游爆火

　　冲锋号一响，游客们嗷嗷叫着就往前冲，有些人激动得连手提包都扔到地上了……

　　这一场景就发生在 “跟着团长去打县城”旅游项目中。据悉，国庆节假日7天，上万人参与“打县城”。景区一天的承载量3000人左右，但有时的预约人数超5000人，不得不采取限流措施。

　　沂蒙四季艺术团副团长燕兵说，他们从2021年就推出了小剧场，但是从来没有“跟着团长打县城”这么火。之前就是传统的表演，游客坐在下面看，互动性比较差。于是，他们就想到做一些沉浸式互动小剧场。他们旁边就是一个影视基地，就想利用这个方式，把影视基地做成一个剧场，让游客参与进来。

　　节目中不仅有爆破、火焰等冲击性的视觉听觉元素，关键在于让游客手拿大刀、红缨枪等道具，亲自“攻城”，成为参与者，成为演员，这种角色转变是最吸引游客的。

　　中国旅游协会副秘书长葛磊认为，国内第一代旅游目的地强调摄影思维，突出绝美风景；第二代旅游目的地强调舞台思维，讲好地方故事；第三代旅游目的地强调影视思维，让游客“入戏”。近年来，沉浸式旅游的兴起倒逼旅游目的地建设引入影视思维，就是有故事、有场景、有角色，尤其是要争取让游客成为主角。

　　随着社会的发展，人们的出游需求已经发生了很大变化，更加追求深度、个性化和沉浸式的旅游体验，而这种转变也将带来文旅产业的新变化。

　　中国旅游景区协会沉浸式文旅专委会筹备组副组长王东在接受媒体采访时表示，沉浸式文旅通过文化+新玩法+科技深度融合，正在成为文旅消费的重要趋势，是新质生产力的典型代表，将推动文旅产业创新和高质量发展。

　　科技添柴助力

　　《“十四五”旅游业发展规划》提出，“开发数字化体验产品，发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务”“推动智能旅游公共服务、旅游市场治理‘智慧大脑’、交互式沉浸式旅游演艺等技术研发与应用示范。”今年2月，文化和旅游部、国家发展改革委、工业和信息化部已经公布了首批42家全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单。

　　据报道，今年国庆节假期，敦煌多个热门景区借助VR、AR等科技技术，让游客在历史与现代、现实与虚拟中遨游，由“旁观者”化身“剧中人”。

　　大型沉浸式探索体验娱乐项目《万象敦煌：秘宝与黄沙》利用高精度空间定位、多人互动和实时渲染技术，结合高性能背包的高精图形处理能力，应用大空间多人VR技术，复原了唐代沙州城。游客以第一角色参与其中，可以穿越时空与古人对话，体验历史事件，甚至参与到文化遗产的修复和保护工作中，这种身临其境的感觉，不仅让游客对历史文化有了更加深入的了解和感受，也对旅游产生了更加浓厚的兴趣。

　　中国旅游研究院发布的《全国智慧旅游发展报告2023》显示，超过八成的受访者愿意花更多的钱或时间体验旅游科技，超过五成的游客希望提升旅游服务的智能化水平。

　　数字中国研究院（福建）院长宋志刚表示，当前旅游景区网红化趋势明显，年轻人喜欢“凑热闹”，散客游、下沉游盛行。随着科技元素持续注入，文旅产业数字化进程加速，以数字技术为依托，逐渐形成了数字旅游产品、数字服务内容、数字监管系统和平台矩阵，在满足新消费需求的同时，增强旅游业发展动能，未来有望催化更多的产业和产品创新转型。