▼ 本报记者 李洋
今年的“6·18”年中大促与往年不同，跨境电商平台将大促周期增长为一个月，各大跨境电商进出口企业全力备货。
近日，在威海国际物流园的海关监管仓库内，1万余件跨境电商直购进口包裹正被操作人员依次放到流水线上，在经过X光机查验后，随即便被装入早已等候在此的集装箱货车上，不久就能送到国内买家手中。在福州跨境电商物流园中，12个装卸通道同时启动，扫码枪的嘀嘀声此起彼伏，呈现一派繁忙景象。宁波市跨境电商服务平台数据显示，首个促销日5月20日当天销售形势喜人，宁波跨境电商企业已接收消费者订单约85万单，销售商品金额约3.88亿元，远超42万单的预估量……
年中大促“出海”忙
“自5月20日电商大促预售以来的10天时间里，我们已出口跨境电商包裹约40.82万个，同比增加了168%。”福州跨境电商物流园入驻企业航通供应链管理有限公司负责人表示。
与此同时，宁波海关为保障跨境电商6·18大促备货做足了准备。一方面，强化日常监管，加强海关智慧化系统建设，对企业账册实时开展监控分析，提高备案申请办理效率，保障商品入库上架“零延迟”；另一方面，制定应急保障预案，组建保障专班，实时跟进企业的备货情况和业务开展中遇到的问题，有效解决企业仓储、通关中遇到的难题。
“电商平台通过调整促销周期、提前启动促销活动，不仅展现了行业的竞争态势，也体现了巨大市场潜力。”福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪说。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示，跨境电商正处在一个充满变革与机遇的发展阶段。随着全球贸易格局重塑和消费者购物习惯变化，跨境电商逐渐从“节日促销”转向“日常化运营”。“6·18”年中大促成功不仅展现跨境电商企业的强大实力，也预示着跨境电商行业正迎来新一轮增长高峰。
行业进入“升级发展期”
来自商务部的数据显示，过去5年，我国跨境电商贸易规模增长超过10倍。2024年一季度，跨境电商进出口5776亿元，增长9.6%，其中出口4480亿元，增长14%。根据各地初步统计，全国跨境电商主体已超12万家，跨境电商产业园区超1000个，建设海外仓超2500个、面积超3000万平方米，其中专注于服务跨境电商的海外仓超1800个，面积超2200万平方米。
京东旗下进出口商品一站式消费平台京东国际联合尼尔森IQ发布的《2024年中国跨境进口消费趋势白皮书》显示，2018年至2023年，五年间中国跨境进口电商规模从4441亿元提升至5483亿元；2017年至2023年，中国跨境进口电商使用人数以近两成的增速逐年攀升，七年间人数呈现3倍增长，在2023年达到1.88亿人。《白皮书》认为，中国跨境进口电商行业已进入“升级发展期”，随着线上跨境电商平台加速整合集中，以及更多品牌方通过跨境电商直接参与跨境贸易，跨境生态已经形成。
丝路智谷研究院院长、海南大学“一带一路”研究院院长梁海明表示，更多企业选择通过阿里巴巴国际站、京东全球购等平台开拓国际市场，也有不少企业创建了自己的独立站。与此同时，品牌建设和本地化运营受到重视，社交媒体和直播平台日渐成为重要的工具。此外，电商企业引入了多元化的支付解决方案，如支持PayPal、信用卡、Apple Pay等多种支付方式，方便全球消费者购物。
当前，越来越多的中国企业开始注重研发和创新，不断推出具有竞争力的新产品。“电商企业开始注重品牌建设和营销策略，通过社交媒体等渠道扩大品牌影响力。此外，电商企业开始注重供应链管理和物流配送，以提高服务质量和效率。”产经观察家、钉科技创始人丁少将说。
推进海外仓建设
近日，商务部等9部门联合发布《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》，提出多项政策支持跨境电商。比如，支持依法合规引入数字人等新技术，通过网络直播等方式拓展销售渠道，带动更多优势产品出口；鼓励地方立足特色优势支持传统外贸企业发展跨境电商，建立线上线下融合、境内境外联动的营销服务体系；支持跨境电商企业“借展出海”。
所谓“海外仓”，是指国内企业将商品通过海运、陆运、空运等运输形式运往目标国家，在当地自建仓库或跟平台仓、第三方海外仓合作，根据销售订单在当地的仓库进行分拣、发货等操作，与国内直发相比效率提高了不少。
对此，梁海明表示，中国电商加强了自建物流网络和海外仓储布局，提升了国际物流效率，缩短了配送时间，减少了物流成本。通过这些努力，中国电商企业不仅提升了在国际市场的竞争力，还增强了应对全球市场变化的灵活性和适应性。
“在海外建立仓库和展示中心，可让当地消费者更直观地了解中国产品，增强购买信心。”朱克力表示。
梁海明认为，未来在海外业务拓展方面，电商平台还可从多个方面发力。比如，利用大数据和人工智能技术，分析消费者行为和偏好，进行精准的市场定位和个性化推荐，提高转化率。与当地的物流、支付、营销等服务商进行合作，借助他们的资源和经验，快速拓展市场，推动“中国制造”进一步走向全球，尤其是走向“一带一路”共建国家。