今年火爆异常的财富盛宴，让基金公司打造的“一站式”在线营销平台格外用心，但绝大部分基金公司缺乏与“一站式”网络平台相配套的营销体系，不能有效吸引流量与交易量。

　　搜索竞价这一新兴的精准网络营销手段，恰恰是解决基金“一站式”平台营销难题的妙招。通过搜索竞价，不但能为基金网站导入高访问量，还能精准地锁定网络交易意愿极强的目标投资者，促成交易额的提升。前不久，国泰基金就尝试着使用中国雅虎的搜索竞价服务来推广自身的网络平台及旗下产品。在雅虎搜索营销专家们的帮助下，国泰基金不仅购买诸如“基金”、“金融与理财”、“开放式基金”、“封闭式基金”等关键词，还针对国泰旗下的个别金融产品如“金鼎”、“金牛”、“金马”等产品购买了关键词。３个月的推广周期下来，原本只是抱着试试看态度的国泰基金发现，其所购买的关键词的总点击量超过了１３万，国泰基金网站的访问量、在线交易平台的注册用户数量以及交易额度都增加了好几倍。

　　据分析，一般通过银行等代理机构进行基金投资的客户，其平均交易额在１万元左右，而通过基金公司的“一站式”平台进行购买的客户平均交易额却可以达到５万元。巨大的反差表明，网络平台客户的含金量更高。而像雅虎搜索这样的商业黄金流量可达８８．９％的搜索服务，其搜索竞价所吸引到的客户含金量往往更高，绝对是基金公司必须锁定的价值目标群体。陶景华